撰文：凌云,貓小姐

審核：Ashley

封面來源：Midjourney

價(jià)值投資一場(chǎng)空，meme一夜著皇宮。今天AU Research為你解讀Meme爆火的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，和如何篩選靠譜標(biāo)的。

什么是Meme？

Meme這一名詞最早由英國(guó)學(xué)者道金斯在其著作《自私的基因》中提出，他認(rèn)為就像生物學(xué)里的基因一樣，文化也存在一個(gè)基本的單位，承載著文化傳播的信息。

模因“meme”又被譯為迷因、謎母等，最初來自希臘語mimema，意思是“被模仿的東西”。生物學(xué)家理查德·道金斯在他 1976 年的著作《自私的基因》中首次提及并將之簡(jiǎn)化成了和基因音律相似的詞“meme”。并將“進(jìn)化論”運(yùn)用到“文化變革”的研究視角下，將meme正式定義為：一個(gè)類似基因的、人與人之間不斷復(fù)制和模仿而傳播開來的小的文化單位。我國(guó)學(xué)者何自然和何雪林于2003年將memes翻譯為“模因”。

理查德·道金斯將文化傳承的過程，以生物學(xué)中的演化規(guī)則來作類比。meme包含甚廣，包括宗教、謠言、新聞、知識(shí)、觀念、習(xí)慣、習(xí)俗甚至口號(hào)、諺語、用語、用字、笑話。

meme的復(fù)制并不像自然界里基因的復(fù)制那樣準(zhǔn)，它不僅僅是一個(gè)模仿的過程，更是一個(gè)自主再創(chuàng)造的過程，在這一過程中也遵循了優(yōu)勝劣汰原則。

正如基因在基因池中從一個(gè)人身上跳到另一個(gè)人身上，meme在模因池中通過模仿，從一個(gè)人的頭腦中跳到另一個(gè)人的頭腦，從而完成自身的繁殖。當(dāng)一個(gè)模因占領(lǐng)一個(gè)人的頭腦時(shí)，就像病毒感染了一個(gè)細(xì)胞，將頭腦變成了運(yùn)載模因的工具。正如并不是所有基因都能成功繁殖一樣，有的模因產(chǎn)生了廣泛的影響，而另一些很快就消失了。

Meme是如何進(jìn)行傳播的

道金斯總結(jié)出了影響模因生存能力的三個(gè)關(guān)鍵因素：存續(xù)力，繁殖力和復(fù)制的忠誠(chéng)度。

相對(duì)其他兩個(gè)因素來說，存續(xù)力顯得不太重要，因?yàn)閙eme的存續(xù)在很大程度上取決于載體的存續(xù)力。當(dāng)承載模因的大腦主人死亡，或是承載信息的“CD”毀滅時(shí)，meme也就消失了。

繁殖力就相對(duì)來說更重要。如果這meme是一個(gè)科學(xué)發(fā)現(xiàn)，他存續(xù)下來的幾率很大程度上由多少人能夠了解這一發(fā)現(xiàn)決定，這一點(diǎn)可以通過計(jì)算他在知名學(xué)術(shù)雜志被引用的次數(shù)和雜志的銷量來粗略估計(jì)。一個(gè)meme的繁殖能力越強(qiáng)就越能得到廣泛的傳播，存活下來的幾率就更大。

復(fù)制的忠誠(chéng)度是指，當(dāng)一個(gè)meme被復(fù)制并傳播時(shí)，它能否完全保持原樣，被復(fù)制和被接受的meme由于復(fù)制者和接受者在教育背景、興趣愛好、年齡性別等各方面的不同，有可能會(huì)產(chǎn)生差別。還有一些情況是由于被復(fù)制者在傳播meme時(shí)有意識(shí)的做了改變。一個(gè)比較典型的例子就是，在學(xué)術(shù)論文中為了配合作者想要闡述的觀點(diǎn)，只選取某一模因的某一方面進(jìn)行闡述或者從一個(gè)新的角度對(duì)其進(jìn)行分析，又或者是將其與其他模因結(jié)合起來形成新的模因。復(fù)制忠誠(chéng)度高的能被完整保存下來。

Meme爆火靠什么？

簡(jiǎn)單來說，靠的是“符合傳播學(xué)的定律”，它才能快速傳播。所以研究meme，首先要研究傳播學(xué)的規(guī)律，要研究市場(chǎng)情緒，要明白“如何能調(diào)動(dòng)人的情緒”。這就不得不提SIR傳播模型了。

這本是個(gè)流行病傳播模型，但用在信息傳播上也適用。紅色線代表容易被感染的人，綠色線代表被感染的人，藍(lán)色是康復(fù)的人，橫軸代表時(shí)間。

信息傳播的核心是，讓感染的速度超過康復(fù)的速度，這樣被感染的人數(shù)就會(huì)不斷的在擴(kuò)大。結(jié)合信息傳播學(xué)和心理學(xué)來講，就是讓更多的新人接觸到這個(gè)信息，就會(huì)有機(jī)會(huì)感染更多人。

接下來，結(jié)合心理學(xué)和傳播學(xué)找到meme發(fā)行的規(guī)律，我們將從這四個(gè)核心要素去分析：MEME內(nèi)容、環(huán)境氛圍、KOL推廣、造富效應(yīng)。

主體內(nèi)容：Meme本質(zhì)就是用圖片講故事，用圖片傳遞情緒。比如$Doge，對(duì)于愛狗人士來說，就是具有親和力，而且長(zhǎng)尾效應(yīng)很足，就是很多人都會(huì)被可愛、有趣的小狗狗吸引，越看越喜歡。$PEPE悲傷小青蛙，在成為meme之前就是備受喜愛的表情包。樹懶也是瘋狂動(dòng)物城里面非常受到喜愛的。

在情緒傳遞方面，越直白越簡(jiǎn)單易懂越好，有句話評(píng)價(jià)《三體》，每增加一個(gè)公式，就會(huì)少一萬觀眾。就是這樣，越接地氣越容易傳播，過度專業(yè)只能吸引同行。

簡(jiǎn)單總結(jié)就是，可愛的、傳統(tǒng)世界受喜歡的、簡(jiǎn)單直白的，容易火。

環(huán)境因素：這個(gè)環(huán)境包括宏觀環(huán)境、經(jīng)濟(jì)周期。這輪牛市帶來了大量的圈外人入行，一上來復(fù)雜的技術(shù)什么預(yù)言機(jī)什么再質(zhì)押提供安全措施什么智能合約，他們看不懂。而meme是他們能看懂的且定價(jià)非常便宜，10U能買幾千個(gè)，萬一去個(gè)零，那就是十倍幣，多少土狗在一小時(shí)內(nèi)就能多個(gè)零，好上手。

這輪牛市meme爆火還受到傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)周期下行的影響。簡(jiǎn)單來說就是幣圈消費(fèi)降級(jí)。除了漂亮國(guó)，近兩年多數(shù)國(guó)家都出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)疲軟，在這種情況下大眾對(duì)新鮮科技的探索欲會(huì)隨之降低，就像動(dòng)物冬眠一樣，以低耗能易吸收的行為方式生活。在這種情況下，meme市場(chǎng)也會(huì)更加火爆。

KOL的推動(dòng)：一個(gè)meme的制造，發(fā)行、建池子、拉KOL來推廣、社群推廣，這是必不可少的環(huán)節(jié)。KOL不論自身水平如何，你會(huì)發(fā)現(xiàn)他們寫出來的東西他們講出來的話就很有煽動(dòng)性，讓人覺得很愿意去相信。幣圈很多的價(jià)格來自于泡沫，泡沫來自于共識(shí)，所以meme的營(yíng)銷，必然會(huì)帶有KOL推動(dòng)和社群傳播這樣的手段。

說到這里，給大家一些風(fēng)險(xiǎn)提示：你可能同時(shí)會(huì)看到好幾個(gè)社群的群主都在喊沖XX幣，這時(shí)候你還會(huì)被鋪天蓋地的公眾號(hào)一起XINAO，覺得某個(gè)meme特別有價(jià)值。沖進(jìn)去之后，發(fā)現(xiàn)要么被賣交易機(jī)器人的收割了，要么山頂接盤了，要么十分鐘歸零了。

關(guān)注英文區(qū)、不同國(guó)家的KOL，更有助于你判斷meme背后的文化價(jià)值，跨文化的共識(shí)才是真共識(shí)。

造富效應(yīng)：Meme之所以能發(fā)展為現(xiàn)在一個(gè)主流賽道，它輕而易舉的造富神話，和錯(cuò)失機(jī)會(huì)的FOMO（害怕錯(cuò)失機(jī)會(huì)）恐慌是必須要提的。一面拉盤以漲服人，一面宣傳造富神話，誰誰誰兩小時(shí)內(nèi)入賬三千萬美金，一面社區(qū)傳播fomo恐懼，也是meme常見的營(yíng)銷手段，也很符合傳播學(xué)規(guī)律。

什么是Meme幣

Meme文化在加密領(lǐng)域的映射無疑就是各類memecoins和各類meme NFT。Memecoins（迷因幣）作為加密貨幣的一個(gè)子類，聚焦于流行的網(wǎng)絡(luò)迷因、流行文化參考和病毒式的網(wǎng)絡(luò)趨勢(shì)。這類迷因的著名例子包括日本柴犬Kabosu和Pepe青蛙卡通的不同版本，甚至延伸到像埃隆·馬斯克（Elon Musk）這樣的名人。

根據(jù) CoinGecko 最近的一份報(bào)告，memecoin行業(yè)已成為今年迄今為止最賺錢的領(lǐng)域。

報(bào)告顯示，在市值最高的代幣中，memecoin 的平均回報(bào)率最高，為 1,312.6%。截至本季度末，3 月份推出的 Memecoin 已躋身市值前 10 位的 Memecoin 榜單，其中包括Book of Meme (BOME)、Brett 和 Cat in a Dogs World (MEW)。遠(yuǎn)超RWA和AI賽道。

Memecoin的創(chuàng)作者利用各種主題來吸引加密市場(chǎng)投機(jī)者的注意力和交易量。在許多情況下，知名KOL以及 Reddit 等論壇也加入了Memecoin的熱潮。與比特幣（BTC）或以太坊（ETH）等主要作為數(shù)字貨幣的其他加密貨幣不同，開發(fā)人員通常僅將memecoin作為輕松的社會(huì)實(shí)驗(yàn)來創(chuàng)建，它所帶來的技術(shù)價(jià)值有限。

許多人認(rèn)為memecoin與傳統(tǒng)加密貨幣的嚴(yán)肅性截然不同，令人耳目一新。Memecoins以平易近人、非傳統(tǒng)的方式邀請(qǐng)新一代用戶接觸區(qū)塊鏈技術(shù)。然而，也有人認(rèn)為Memecoins是極具風(fēng)險(xiǎn)的資產(chǎn)，會(huì)削弱雄心勃勃的區(qū)塊鏈項(xiàng)目的合法性。不管你是不是敢沖Meme，了解Memecoin的運(yùn)作方式、它們最常用于何處以及在進(jìn)入該領(lǐng)域之前您應(yīng)該了解的一些風(fēng)險(xiǎn)仍然很重要。今天我們就來展開討論下Meme與加密貨幣的相關(guān)分析。

memecoins的歷史

Memecoins的概念可以追溯到加密貨幣的早期階段，最早的時(shí)候并沒有引發(fā)市場(chǎng)的熱捧，直到 2013 年最初的memecoin的代表狗狗幣 (DOGE) 出現(xiàn)，Meme才走入大眾的視野。Dogecoin是由軟件工程師比利·馬庫(kù)斯（Billy Markus）和杰克遜·帕爾默（Jackson Palmer）作為一個(gè)玩笑而創(chuàng)造的。它的logo是當(dāng)時(shí)流行的柴犬“Doge”，盡管起源于一種幽默的嘗試，但狗狗幣的低單價(jià)和較快的區(qū)塊生成速度卻讓它快速流行在幣圈。

比特幣本質(zhì)上就是最大的Memecoin，比特幣的價(jià)值來自于人們的共識(shí)，這一共識(shí)是基于去中心化的信仰，依托于密碼學(xué)技術(shù)來實(shí)現(xiàn)。目前我們通常稱那些以單純的共識(shí)、笑話、有快速傳播效應(yīng)而缺乏技術(shù)創(chuàng)新的加密貨幣為meme幣。

從歐美常用社區(qū)Reddit.com等網(wǎng)站在線打賞到國(guó)際非營(yíng)利組織的慈善捐款，狗狗幣成為一種大家常用的交換媒介，而不僅僅是個(gè)笑話。隨著Dogecoin的成功，一系列受到網(wǎng)絡(luò)趨勢(shì)和笑話啟發(fā)的Memecoin紛紛涌現(xiàn)：像 Pepe (PEPE)（受到悲傷青蛙的啟發(fā)）和 Shiba Inu (SHIB) 這樣的代幣因其自身的優(yōu)勢(shì)而受到關(guān)注，并火爆加密貨幣社區(qū)。

在此后的發(fā)展中，DeFi（去中心化金融）的興起和NFT（非同質(zhì)化代幣）熱潮為更多的Memecoin實(shí)驗(yàn)提供了肥沃的土壤。

memecoin與NFT

Memecoin 還利用了 NFT 熱潮，將病毒式的互聯(lián)網(wǎng)角色轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩艨梢該碛泻徒灰椎莫?dú)一無二的數(shù)字資產(chǎn)。例如，一個(gè)Memecoin項(xiàng)目可能會(huì)創(chuàng)建限量版的NFT，其中包含與他們的代幣相關(guān)的流行元素。用戶可以在各種NFT市場(chǎng)上購(gòu)買、出售或交易這些NFT。這讓Meme愛好者不僅留住了一段互聯(lián)網(wǎng)的歷史碎片，同時(shí)支持他們最喜歡的模Meme項(xiàng)目。Rare Pepes以及隨后的 Fake Rares 系列就是從病毒式互聯(lián)網(wǎng)Meme開發(fā)的一些最早的 NFT 項(xiàng)目的例子。

Shiba Inu Coin（SHIB），是當(dāng)今加密貨幣領(lǐng)域中最受歡迎的Meme項(xiàng)目之一，也推出了自己的“Shiboshis” NFT。這個(gè)系列包括了10,000個(gè)柴犬靈感的卡通角色，持有者可以在Shiba Eternity內(nèi)使用它們進(jìn)行戰(zhàn)斗——這是SHIB項(xiàng)目比較流行的一款打金游戲（通過玩游戲賺幣）。

像許多其他熱門的NFT一樣，Meme NFT持有者已經(jīng)為他們的藏品建立了私人社區(qū)，有些社區(qū)允許持有者參加獨(dú)家的線下活動(dòng)，并有機(jī)會(huì)獲得相關(guān)的商品。

memecoin與Defi

DeFi指的是一系列基于區(qū)塊鏈的金融應(yīng)用程序，它們以去中心化的方式重建傳統(tǒng)金融服務(wù)。

Memecoins利用DeFi協(xié)議創(chuàng)建了創(chuàng)新的方式，讓用戶參與其代幣的使用，不僅僅局限于簡(jiǎn)單的炒作投機(jī)，還能參與質(zhì)押、挖礦和提供流動(dòng)性。

質(zhì)押：Memecoin持有者可以在DeFi平臺(tái)上質(zhì)押他們的代幣來獲得獎(jiǎng)勵(lì)。這些獎(jiǎng)勵(lì)可以是額外的Memecoin或其他代幣形式，為用戶提供了持有和積極參與Memecoin生態(tài)系統(tǒng)的動(dòng)力。

Shiba Inu Coin項(xiàng)目就是 Meme項(xiàng)目如何通過把 DeFi元素納入其協(xié)議而蓬勃發(fā)展的一個(gè)典型例子。SHIB 代幣持有者可以使用其 ShibaSwap平臺(tái)交換 ERC-20 代幣，并執(zhí)行各種任務(wù)來賺取 SHIB 和其他兩種原生代幣 BONE 和 LEASH。DoggyDAO作為一個(gè)去中心化自治組織（DAO），通過授予代幣持有者對(duì)關(guān)鍵協(xié)議決策的投票權(quán)，為他們提供額外的收益。

挖礦：挖礦主要是通過智能合約將你持有的Meme幣借給他人以換取利息。Memecoin 的DeFi平臺(tái)使用這些貸款來促進(jìn)各種活動(dòng)，包括交易或提供流動(dòng)性，用戶挖礦的Meme幣因?yàn)樽隽松鲜鲐暙I(xiàn)而獲得收益補(bǔ)償。

提供流動(dòng)性：Memecoin也可以創(chuàng)建流動(dòng)性池，用戶用自己持有的Meme代幣提供給其他人在去中心化交易所上交易。這個(gè)操作過程使用戶能夠賺取一部分交易費(fèi)用，并且為Meme幣市場(chǎng)的流動(dòng)性和效率做出貢獻(xiàn)，同樣也可以獲得相應(yīng)的補(bǔ)償收益。

memecoin投資的風(fēng)險(xiǎn)

由于Memecoins的病毒式傳播特性，很多項(xiàng)目之前獲得了大幅上漲，但也有部分項(xiàng)目遭受了突然的崩盤。

1.極端波動(dòng)性：一個(gè)Meme幣的價(jià)值可能在一刻間飆升，下一刻暴跌，使投資者容易遭受重大的財(cái)務(wù)損失。它具有很強(qiáng)的投機(jī)性質(zhì)，所以特別容易受到受某個(gè)核心人物（比如馬斯克）、新聞或網(wǎng)絡(luò)趨勢(shì)影響的突然市場(chǎng)變化而突然暴漲暴跌。

2、過度依賴情緒：許多新的Meme幣通常缺乏基礎(chǔ)技術(shù)或切實(shí)的用例，這可能導(dǎo)致其價(jià)值完全依賴于市場(chǎng)情緒。雖然一些 Meme幣找到了整合 NFT、去中心化金融 (DeFi) 或社區(qū)驅(qū)動(dòng)計(jì)劃的創(chuàng)造性方法，但許多項(xiàng)目主要側(cè)重于幽默和諷刺這種情緒價(jià)值。這種缺乏基本面技術(shù)價(jià)值還是容易讓Meme成為空中樓閣。

3、操縱市場(chǎng)：Meme幣的概念驅(qū)動(dòng)性質(zhì)可能會(huì)吸引那些想要利用炒作獲利的不良行為者。有時(shí)候會(huì)故意制造虛假市場(chǎng)消息和社區(qū)分為拉高幣價(jià)，并在價(jià)格高點(diǎn)拋售它的持有資產(chǎn)，這通常會(huì)導(dǎo)致毫無戒心的投資者面臨重大損失。這些計(jì)劃利用了Meme幣交易的投機(jī)性和情緒性，因此投資者在重倉(cāng)Meme幣的時(shí)候需要審慎的研究。

4、詐p很多：許多Meme項(xiàng)目由匿名或化名的開發(fā)人員推出，這使得很難評(píng)估代幣背后的可信度和意圖?，F(xiàn)在還出現(xiàn)了很多預(yù)售的meme，打款到一定量后，開發(fā)團(tuán)隊(duì)就跑路了。還有盜用官方賬號(hào)修改預(yù)售收款地址的，都會(huì)帶來很大風(fēng)險(xiǎn)。

結(jié)語

總體來說，Memecoins代表了數(shù)字貨幣、互聯(lián)網(wǎng)文化和幽默的有趣融合。隨著Memecoin持續(xù)吸引人們的關(guān)注并不斷發(fā)展，它們將如何塑造更廣泛的加密貨幣格局，以及它們?nèi)绾卧诟阈ζ鹪粗庹业搅钊梭@嘆的應(yīng)用，如何發(fā)現(xiàn)早期價(jià)值？什么時(shí)候入場(chǎng)更能平衡風(fēng)險(xiǎn)和收益？AU Research團(tuán)隊(duì)會(huì)繼續(xù)為大家?guī)砀喙ぞ吆图夹g(shù)線詳解。