2024年Telegram小程序爆火，未來如何？還值得投資嗎？近期，Telegram 生態(tài)迅速發(fā)展，成為了Web3領(lǐng)域的熱門話題。擁有 9 億用戶的通訊巨頭 Telegram，悄然推出了小程序和機(jī)器人開發(fā)功能。目前，Telegram 小程序可以完全替代大部分網(wǎng)站，支持無縫授權(quán)、通過 20 個(gè)支付提供商（包括 Google Pay 和 Apple Pay）進(jìn)行集成支付和更多定制化功能，如自動(dòng)發(fā)送新聞、新聞?wù)男畔⒎?wù)，以及最近爆火的 Catizen 小游戲。此外，Telegram 還開發(fā)了 Ton 鏈，支持便捷的區(qū)塊鏈交易。這種類似于微信的“流量+支付”路線，使 Telegram 得以迅猛發(fā)展。

中國用戶對(duì)微信小程序已經(jīng)十分熟悉。如今，小程序已經(jīng)深入生活的方方面面。例如，點(diǎn)一杯瑞幸咖啡，店家常會(huì)建議通過小程序下單以享受更優(yōu)惠的價(jià)格。再如，微信上的貓眼、淘票票小程序，只需輕輕一拉微信界面即可完成電影購票，極為便捷。近期，隨著 GPT 的爆火，國內(nèi)頭部 AI 助手 Kimi 也入駐微信小程序，用戶只需下拉微信頁面，隨時(shí)隨地向 Kimi 提問，便捷了工作和學(xué)習(xí)。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代經(jīng)歷了從最初的網(wǎng)頁版，到各類 App 百花齊放的發(fā)展過程，如今又進(jìn)化到微信、支付寶、抖音、美團(tuán)等幾大平臺(tái)壟斷市場的局面。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭的壟斷，個(gè)體商鋪逐漸上線各個(gè)平臺(tái)，每個(gè)平臺(tái)都包含大量小程序，琳瑯滿目甚至多到令人煩躁。

在這樣的大背景下，本文將深入探討Web2和Web3小程序的發(fā)展歷程與現(xiàn)狀。首先，我們將回顧微信小程序的發(fā)展歷程，分析其成功的原因和現(xiàn)有的生態(tài)系統(tǒng)。接著，我們將介紹 Telegram 小程序的興起，探討其與Web3技術(shù)的結(jié)合以及在區(qū)塊鏈領(lǐng)域的應(yīng)用。最后，我們將展望小程序在未來的發(fā)展趨勢，探討它們?nèi)绾卫^續(xù)改變我們的生活方式，并引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)時(shí)代。下面一起和腳本之家小編詳細(xì)了解下吧！

小程序起源

小程序的起源和發(fā)展是由多家大廠共同推動(dòng)的過程，其中微信小程序是最早也是最典型的代表。小程序的起源可以追溯到 2013 年，當(dāng)時(shí)百度提出了“輕應(yīng)用”的概念，定義了一種無需下載、即搜即用的全功能 App，具有媲美原生 App 的用戶體驗(yàn)和 Web App 的可檢索與智能分發(fā)特性。然而，輕應(yīng)用并未取得預(yù)期的成功。隨后，Google 在 2016 年提出了 PWA（Progressive Web App）的概念，但在國內(nèi)也未得到廣泛應(yīng)用。最終，微信小程序憑借微信龐大的用戶基數(shù)和強(qiáng)大的平臺(tái)支持，成功引領(lǐng)了小程序的發(fā)展潮流。如今，小程序已成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域不可忽視的一部分，為用戶和開發(fā)者提供了新的可能性。

• 微信小程序：微信小程序的概念最早由張小龍?jiān)?nbsp;2016 年提出，旨在提供一種新的服務(wù)形態(tài)，讓用戶在微信生態(tài)下享受“觸手可及”的服務(wù)。2017 年 1 月 9 日，微信小程序正式上線，用戶無需下載安裝即可使用應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了“用完就走”的理念。微信小程序迅速發(fā)展，成為連接線上線下服務(wù)的重要工具，并在 2018 年推出小程序廣告組件，使開發(fā)者能夠通過小程序賺取廣告收入。

• 支付寶小程序： 2017 年 9 月 20 日，支付寶小程序正式面向普通用戶開放。2018 年 4 月，國家市場監(jiān)督管理總 局在支付寶上推出“電子營業(yè)執(zhí)照”小程序，企業(yè)主可以在家領(lǐng)取、使用營業(yè)執(zhí)照。發(fā)展至今支付寶已經(jīng)成為中國第二大小程序平臺(tái)。

• 百度小程序： 2018 年 7 月 4 日，百度智能小程序正式上線。2019 年 1 月 10 日，廣東公安廳聯(lián)合百度等多家互聯(lián)網(wǎng)公司推出“廣東 110 ”智能小程序報(bào)警平臺(tái)，加速智慧新警務(wù)的建設(shè)。4 月 25 日，國家小程序“瑞士”上線。11 月 25 日，百度宣布智能小程序月活破 3 億。

• 抖音小程序： 2021 年 7 月，抖音試點(diǎn)自營的“心動(dòng)外賣”服務(wù)，盡管最終因配送體系搭建難度大而下架，但這一嘗試開啟了抖音小程序在本地生活服務(wù)領(lǐng)域的探索。截至 2024 年 3 月，抖音平臺(tái)小程序的流量達(dá)到 2.32 億。

小程序爆火原因

• 用戶便利性：小程序以其“無需安裝、觸手可及、用完即走、無需卸載”的特性，為用戶提供了極其便捷的使用體驗(yàn)。

• 開發(fā)與維護(hù)成本低：與原生應(yīng)用相比，小程序的開發(fā)成本明顯更低，因?yàn)樗恍枰槍?duì)不同操作系統(tǒng)進(jìn)行單獨(dú)開發(fā)，維護(hù)起來也更為簡便。例如，微信小程序開發(fā)者可以使用熟悉的前端技術(shù) HTML、CSS 和 JavaScript 進(jìn)行開發(fā)。同時(shí)，微信小程序提供了豐富的 API 和組件，可以方便地調(diào)用微信提供的功能，如獲取用戶信息、本地存儲(chǔ)、支付功能等，無需從頭開始開發(fā)。此外，平臺(tái)統(tǒng)一處理的沙盒隔離、平臺(tái)管控（鑒權(quán)、審核、版控）、語法限定、能力封裝、包編譯和加載等策略，使得小程序的穩(wěn)定性和安全性得以保障。

• 巨大的潛 在用戶基礎(chǔ)：微信（截至 2024 年 3 月 31 日，微信及 WeChat 合并月活賬戶數(shù) 13.59 億）、支付寶（截至 2022 年 6 月， 10.45 億）、抖音（截至 2023 年 6 月，抖音月活用戶約 7.23 億）等平臺(tái)擁有龐大的用戶基數(shù)，這為小程序提供了巨大的潛在市場和用戶基礎(chǔ)。2024 年 3 月，微信、支付寶、百度、抖音平臺(tái)小程序流量分別達(dá)到 9.45 億、 6.48 億、 3.89 億、 2.32 億，對(duì)中長尾 APP 和線下商家形成了強(qiáng)大的“流量池”效應(yīng)。

• 流量與營銷優(yōu)勢：微信小程序可以與微信的其他功能如公眾號(hào)、微信支付、發(fā)現(xiàn)欄、搜索欄等無縫結(jié)合，利用微信的社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行快速傳播和營銷。支付寶小程序則通過生活號(hào)與小程序的結(jié)合，增強(qiáng)了用戶沉淀和品牌信任感，尤其在低頻業(yè)務(wù)中表現(xiàn)明顯。抖音小程序受益于抖音平臺(tái)的流量聚合優(yōu)勢，其用戶沉浸時(shí)長顯著高于其他平臺(tái)。

• 輕量級(jí)應(yīng)用場景適應(yīng)性：小程序的輕量級(jí)設(shè)計(jì)特別適合那些使用頻率不高但不可或缺的工具類應(yīng)用場景。小程序?qū)κ謾C(jī)存儲(chǔ)空間的占用極小，在運(yùn)行時(shí)只加載當(dāng)前需要的資源和數(shù)據(jù)，同時(shí)其設(shè)計(jì)傾向于簡潔和輕量，開發(fā)者被鼓勵(lì)只保留必要功能，避免冗余，使得小程序的體積遠(yuǎn)小于功能豐富的傳統(tǒng) APP。此外，小程序的更新和維護(hù)通常由宿主平臺(tái)統(tǒng)一管理，用戶無需手動(dòng)更新。

• 規(guī)避平臺(tái)分成：對(duì)于開發(fā)者而言，小程序可以規(guī)避蘋果 App Store 等平臺(tái)的高額分成與嚴(yán)格的審核機(jī)制，提高收益并節(jié)約時(shí)間成本。

綜上所述，微信小程序之所以受到開發(fā)者和用戶的青睞，主要是因?yàn)槠湓诒憷?、成本、用戶基礎(chǔ)、營銷能力、應(yīng)用場景適應(yīng)性以及規(guī)避平臺(tái)分成等方面的優(yōu)勢。這些優(yōu)勢使得小程序成為了許多企業(yè)和個(gè)人開發(fā)者的首選平臺(tái)，也讓用戶更傾向于使用小程序而非下載傳統(tǒng) App。

小程序產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成與生態(tài)

• 多平臺(tái)方全面競爭：目前小程序行業(yè)涉及幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)大廠：微信、支付寶、抖音、百度智能、美團(tuán)、淘寶、京東、小紅書、快手等。開發(fā)者幾乎覆蓋所有線上場景：網(wǎng)絡(luò)購物、生活服務(wù)、游戲、政務(wù)、內(nèi)容咨詢、視頻、工具、社區(qū)團(tuán)購、線下零售、餐飲、旅游、教育、圖片/攝影/視頻和社交。各類服務(wù)商（SaaS、BaaS、開發(fā)服務(wù)商、小程序商店、營銷服務(wù)商、MCN 與代運(yùn)營）一同為小程序提供方案、運(yùn)營、廣告、直播、數(shù)據(jù)與底層構(gòu)架。小程序?yàn)槠脚_(tái)方提供商業(yè)/社會(huì)服務(wù)與用戶沉淀，而平臺(tái)方則提供小程序生態(tài)與商業(yè)場景。政府，媒體，企業(yè)和風(fēng)險(xiǎn)投資則為小程序提供投資，資源整合與部分宣傳，小程序回報(bào)以直接投資回報(bào)和生產(chǎn)。

• 用戶已完全習(xí)慣小程序參與生產(chǎn)生活： 2023 年，中國互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用用戶規(guī)模在即時(shí)通信，短視頻，網(wǎng)絡(luò)支付和搜索引擎領(lǐng)域分別達(dá)到了： 10.381 億， 10.185 億， 9.114 億和 8.017 億。全網(wǎng)月人均使用小程序數(shù)為 15.2 。

• 發(fā)展勢頭：小程序數(shù)量和交易規(guī)模中，微信和支付寶持平且領(lǐng)先于抖音、快手、百度等其他平臺(tái)。微信穩(wěn)坐第一把交椅，支付寶已成為小程序互聯(lián)網(wǎng)第二大開放生態(tài)，頭部平臺(tái)加速入駐。抖音小程序增長勢頭強(qiáng)勁，小程序數(shù)量同比增長 280% ，開發(fā)者同比增長 640% ，小程序 DAU 同比增長 84% ，小程序矩陣賬號(hào)數(shù)月均環(huán)比增長 201% （2023 年 3 月~ 12 月）。

• 小程序行業(yè)分布：生活服務(wù)類小程序入各種排行榜最多次數(shù)，數(shù)量占比最高，訪問次數(shù)最大（約 40% ）。線下零售、游戲入榜次數(shù)開始明顯提升。網(wǎng)絡(luò)購物小程序受到經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，波動(dòng)較大，但分享次數(shù)占比最高（高達(dá) 49% ），同時(shí)網(wǎng)絡(luò)購物小程序中垂直電商占比最大( 70.2% )。生活服務(wù)小程序應(yīng)用廣泛，類型龐雜，創(chuàng)新空間較大。工具小程序發(fā)展最為穩(wěn)定。值得注意的是小程序短劇崛起，成為 2023 年下半年最吸金賽道。

• AI 助力小程序服務(wù)走向高精尖： AI 技術(shù)在小程序服務(wù)中的應(yīng)用，正推動(dòng)著服務(wù)向更高效、更智能、更個(gè)性化的方向發(fā)展，以下是幾個(gè)常見場景：個(gè)性化推薦，智能客服，語音交互，自動(dòng)化營銷，內(nèi)容生成，智能搜索等等。

• 小程序的內(nèi)容生產(chǎn)和營銷正規(guī)軍化：宣傳口依賴于 KOL 的社交關(guān)系背書產(chǎn)品和 MCN 企業(yè)聯(lián)手?jǐn)U大宣傳。引流手法講究帶動(dòng)非結(jié)構(gòu)化群體，著重引導(dǎo)“自來水”普羅大眾參與品牌建設(shè)。另外值得一提的是品牌聯(lián)名風(fēng)潮興起，小程序助陣全平臺(tái)內(nèi)容新營銷，醬香拿鐵（茅臺(tái) × 瑞幸咖啡）全網(wǎng)爆紅就是最為成功的案例。

• 生活文娛垂直領(lǐng)域空間潛力巨大：母嬰育兒、旅行、科學(xué)科普、寵物、影視娛樂、汽車、健康等垂直領(lǐng)域，平均更替率較高，同時(shí)用戶數(shù)量和人均時(shí)長增勢強(qiáng)勁。

Web3時(shí)代：Telegram Mini Apps 的興起與特點(diǎn)

Telegram 最近引入了一項(xiàng)新功能，允許在其應(yīng)用程序中運(yùn)行“迷你應(yīng)用”（Mini Apps），其類似于微信小程序，使得其能夠向用戶提供類似于互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站的靈活界面，從而直接在 Telegram 中進(jìn)行各種操作，比如玩小游戲、電子支付等。這項(xiàng)功能類似于 Telegram 中已經(jīng)運(yùn)行了一段時(shí)間的機(jī)器人（Bot），但提供了更進(jìn)一步的使用體驗(yàn)。

具體來講，Telegram Mini Apps 有以下特點(diǎn)：

• 無縫集成：Telegram Mini Apps 可以直接集成到 Telegram 中，作為最受歡迎的消息平臺(tái)之一，擁有數(shù)百萬活躍用戶。一個(gè)用戶可能在 Telegram 聊天中討論一個(gè)即將到來的聚會(huì)。通過 Mini Apps，他們可以直接在聊天中打開一個(gè)應(yīng)用來預(yù)訂場地、選擇餐飲服務(wù)，甚至購買門票，所有這些都不需要離開 Telegram 應(yīng)用程序。

• 增強(qiáng)用戶體驗(yàn)：用戶無需單獨(dú)下載或安裝應(yīng)用程序即可使用互動(dòng)和復(fù)雜的 Web 應(yīng)用程序。假設(shè)有一個(gè) Mini App 是一個(gè)在線商店，用戶可以在 Telegram 中直接瀏覽商品、查看推薦，并進(jìn)行購買，無需下載額外的購物應(yīng)用。這種體驗(yàn)類似于在瀏覽器中訪問一個(gè)全功能的電商網(wǎng)站，但完全集成在 Telegram 中。

• 多功能性：Mini Apps 可以應(yīng)用于電子商務(wù)、客戶支持、游戲和測驗(yàn)等多種場景。因?yàn)?nbsp;Mini Apps 可以是任何類型的應(yīng)用，比如一個(gè)在線教育平臺(tái)，用戶可以在 Telegram 中直接訪問課程、參加測驗(yàn)和考試，或者一個(gè)健身應(yīng)用，提供鍛煉指導(dǎo)和健康追蹤。

• 快速開發(fā)：開發(fā)者可以使用熟悉的 Web 技術(shù)，如 HTML、CSS 和 JavaScript，快速開發(fā) Mini Apps。一個(gè)開發(fā)者可能在幾天內(nèi)就開發(fā)出一個(gè)簡單的應(yīng)用。

• 跨平臺(tái)兼容性：Mini Apps 可以在所有 Telegram 官方應(yīng)用程序中使用，無論用戶是在手機(jī)、平板、電腦還是通過 Telegram 的 Web 版本，他們都可以訪問和使用 Mini Apps。這意味著開發(fā)者不需要為不同的平臺(tái)開發(fā)多個(gè)版本的應(yīng)用。

• 提升用戶互動(dòng)：Mini Apps 提供了簡化的用戶與項(xiàng)目之間的溝通方式。一個(gè) Mini App 可以是一個(gè)互動(dòng)式調(diào)查或投票工具，用戶可以在 Telegram 群組中直接參與調(diào)查，收集反饋或做出決策。這種應(yīng)用可以促進(jìn)群組內(nèi)的溝通和協(xié)作，提高參與度。

此外，Telegram 的 Mini Apps 還與 TON 合作，通過 TON Chain 強(qiáng)化 Mini Apps 的功能。TON 的 Mini Apps 提供了一個(gè)便捷的入口，使得 Web2 用戶可以輕松踏入 Web3 世界。事實(shí)上，TON 公鏈最初便是由 Telegram 推進(jìn)，但在 2019 年因美國證券交易委員會(huì)（SEC）介入而取消。盡管如此，社區(qū)和其他開發(fā)者團(tuán)隊(duì)繼續(xù)推進(jìn)該項(xiàng)目，形成了現(xiàn)在的 TON 公鏈。盡管 TON 與 Telegram 沒有直接關(guān)系，但 Telegram 創(chuàng)始人 Pavel Durov 和團(tuán)隊(duì)仍多次支持該項(xiàng)目，強(qiáng)調(diào)兩者的業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)性。

具體來講，TON（The Open Network）與 Telegram 的 Mini Apps 的合作可以為后者帶來多方面的好處：

• TON 支付系統(tǒng)允許用戶在 Telegram 內(nèi)進(jìn)行即時(shí)、快速的支付，極大地提升了支付體驗(yàn)和便捷性。

• 通過與 TON 的集成，Telegram 的 Mini Apps 還可以支持法定貨幣支付，進(jìn)一步擴(kuò)大支付的覆蓋范圍和便利性。

• TON 的分片技術(shù)提高了區(qū)塊鏈的擴(kuò)展性和性能，使得 Mini Apps 能夠處理更大規(guī)模的交易和用戶請求，支持更復(fù)雜的應(yīng)用場景。

• TON 的代幣經(jīng)濟(jì)模型可以為 Mini Apps 提供經(jīng)濟(jì)激勵(lì)，鼓勵(lì)用戶參與和使用應(yīng)用，同時(shí)為開發(fā)者提供激勵(lì)機(jī)制，促進(jìn)應(yīng)用的持續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新。

微信小程序與 Telegram Mini Apps 的比較

微信小程序（WeChat Mini Programs）是騰訊公司于 2017 年推出的輕量級(jí)應(yīng)用平臺(tái)，允許用戶在微信內(nèi)無需下載安裝即可使用各類應(yīng)用。最初，小程序主要提供基本的工具和服務(wù)功能，逐漸擴(kuò)展到電商、游戲、社交、教育等領(lǐng)域。隨著功能的不斷完善和用戶需求的多樣化，微信小程序引入了豐富的開發(fā)工具和接口，并整合了微信支付等強(qiáng)大功能，迅速成為中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中的重要組成部分。其開放性和便捷性吸引了大量開發(fā)者和企業(yè)，推動(dòng)了小程序的快速發(fā)展和普及。盡管微信小程序和 Telegram Mini Apps 都是內(nèi)嵌于社交平臺(tái)的小型應(yīng)用程序，但它們在多個(gè)方面存在顯著差異：

1. 用戶體驗(yàn)與接入方式

微信小程序

• 用戶體驗(yàn)：用戶可以通過掃描二維碼、分享鏈接或在微信內(nèi)部搜索來訪問小程序。界面通常與微信的整體風(fēng)格一致，使用體驗(yàn)流暢。

• 接入方式：開發(fā)者使用微信提供的開發(fā)工具和 API 來構(gòu)建小程序，主要使用 JavaScript、WXML 和 WXSS 等技術(shù)。發(fā)布前需通過微信的審核。

Telegram Mini Apps

• 用戶體驗(yàn)：用戶可以通過聊天機(jī)器人、群組、頻道或者內(nèi)嵌按鈕訪問 Mini Apps。界面設(shè)計(jì)更加自由，可以脫離 Telegram 的默認(rèn)風(fēng)格，帶來多樣化的體驗(yàn)。

• 接入方式：開發(fā)者使用 Telegram 提供的 Bot API 和 Mini Apps API 來開發(fā)應(yīng)用，主要使用標(biāo)準(zhǔn)的 Web 技術(shù)如 HTML、CSS 和 JavaScript。發(fā)布過程相對(duì)簡單，沒有嚴(yán)格的審核機(jī)制。

2. 應(yīng)用場景和商業(yè)模式

微信小程序

• 應(yīng)用場景：涵蓋電商、游戲、社交、工具、教育等廣泛領(lǐng)域，特別適用于輕量級(jí)、高頻次的應(yīng)用。

• 商業(yè)模式：主要通過服務(wù)收費(fèi)、廣告、電子商務(wù)和增值服務(wù)盈利。微信提供了豐富的變現(xiàn)手段，如微信支付、廣告平臺(tái)等。

Telegram Mini Apps

• 應(yīng)用場景：多用于信息服務(wù)、娛樂、金融工具和社交互動(dòng)。由于 Telegram 在隱私保護(hù)和安全方面的優(yōu)勢，金融工具和隱私社交將會(huì)是其強(qiáng)項(xiàng)。

• 商業(yè)模式：目前 Telegram Mini Apps 的商業(yè)模式還在探索中，可能通過訂閱服務(wù)、增值功能和第三方支付接口進(jìn)行變現(xiàn)。

3. 治理與社區(qū)參與

微信小程序

• 治理：由騰訊主導(dǎo)，審核機(jī)制嚴(yán)格，確保內(nèi)容合規(guī)和安全。

• 社區(qū)參與：開發(fā)者社區(qū)相對(duì)封閉，更多依賴騰訊的支持和官方文檔。

Telegram Mini Apps

• 治理：相對(duì)開放，Telegram 提供了基本的使用規(guī)范，但開發(fā)和發(fā)布的自由度較高。

• 社區(qū)參與：開發(fā)者社區(qū)開放，Telegram 官方與開發(fā)者互動(dòng)頻繁，社區(qū)貢獻(xiàn)大。

Telegram：架起web2與web3橋梁

Telegram 小程序當(dāng)前非?；鸨匾氖?，其當(dāng)前已扮演了web2與web3之間的橋梁。其龐大的用戶基礎(chǔ)為此提供了很大的基數(shù)。其自由且無審查，使得其本身的用戶畫像與接受web3的群體更加契合，作為一款最web3的web2軟件，其龐大的用戶基礎(chǔ)中又非常大比例是web3愛好者或者潛在的web3用戶。如上分析，小程序的低開發(fā)成本、使用與傳播門檻，使得 TG 生態(tài)非常易于傳播。而 Ton 的原生支持又再降低了對(duì)于鏈上交互等方面的門檻。這一部分，我們將介紹一些當(dāng)前 TG 生態(tài)中熱門的應(yīng)用，通過案例介紹他們?nèi)绾螌eb2的用戶引入到了web3。

NotCoin

NotCoin 是一款在 TG 小程序上的“點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)”游戲，其主要操作非常簡單：用戶只需在有體力時(shí)不斷點(diǎn)擊屏幕獲得游戲內(nèi)的金幣。在傳統(tǒng) GameFi 的 Play 2 Earn 基礎(chǔ)上，NotCoin 提出了 Ta p2E arn 概念，用戶只需點(diǎn)擊屏幕即可賺錢。除此之外，NotCoin 還具備技能提升、任務(wù)系統(tǒng)、團(tuán)隊(duì)合作、積分聯(lián)賽及邀請新用戶等功能。自 2024 年 1 月 1 日正式上線至 5 月 16 日代幣上線幣安前，NotCoin 吸引了超過 3500 萬玩家，日活躍用戶超過 500 萬。

作為一款簡單的 TG 小程序游戲，NotCoin 借助龐大的 TG 用戶基礎(chǔ)和簡易的操作方式，極大地降低了用戶門檻。同時(shí)，游戲內(nèi)的裂變機(jī)制使其傳播速度極快。在代幣經(jīng)濟(jì)體系方面，項(xiàng)目方僅保留了 5% 的代幣，且沒有任何 VC 預(yù)留，剩余 95% 中， 78% 分配給了全體游戲用戶。這種沒有 VC 的社區(qū)項(xiàng)目，并且將多數(shù)代幣分配給社區(qū)用戶的做法，在當(dāng)前環(huán)境下非常政治正確，廣受社區(qū)用戶好評(píng)。最終，NotCoin 在 5 月 16 日上線幣安，最高市值達(dá) 20 億美元。

NotCoin 成功吸引了大量用戶，并將很大一部分用戶潛移默化地轉(zhuǎn)變?yōu)閣eb3用戶。項(xiàng)目方將大部分代幣空投給玩家，在如此大體量玩家的前提下，這次空投覆蓋了大量用戶。在空投階段，用戶有兩個(gè)選擇：將代幣轉(zhuǎn)入幣安或轉(zhuǎn)入 TG 錢包。無論用戶選擇哪一個(gè)，都為web3世界帶來了新的玩家。選擇將空投轉(zhuǎn)入幣安的用戶可能成為虛擬貨幣交易者，而選擇將空投轉(zhuǎn)入 TG 錢包的用戶則成為 Ton 鏈上的玩家。

NotCoin 的成功不僅依賴于 TG 的多方位支持，也得益于幣安的支持。幣安長期致力于引入web2用戶，為web3注入新鮮血液?；仡?nbsp;2023 年飽受爭議的幾個(gè)幣安 LaunchPad 項(xiàng)目 EDU 和 HOOK，它們都是非web3原生項(xiàng)目，分別是資產(chǎn)代幣化的教育平臺(tái)和web3學(xué)習(xí)平臺(tái)。幣安在web3用戶中已占據(jù)一定市場份額，但面對(duì)高獲客成本，希望將更多web2用戶引入web3，擴(kuò)大整個(gè)市場體量，并對(duì)自身用戶基數(shù)做出貢獻(xiàn)。因此，幣安早在二月底就注意到了 NotCoin，并與其進(jìn)行聯(lián)名活動(dòng)。最終，NotCoin 成功登陸幣安 LaunchPool。

從幣安的角度來看，TG 用戶與web3用戶畫像高度重合，TG 用戶質(zhì)量較高。因此，幣安選擇讓 NotCoin 上線其平臺(tái)。NotCoin 是一個(gè)成功的例子。作為一款 TG 小游戲，在短短四個(gè)多月內(nèi)吸引了數(shù)千萬用戶，并通過空投將這些用戶轉(zhuǎn)化為虛擬貨幣交易者或區(qū)塊鏈?zhǔn)褂谜摺?/p>

Catizen

Catizen 出自一個(gè)擁有廣泛小程序經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)，該團(tuán)隊(duì)在微信小程序游戲和 Facebook 游戲的開發(fā)與運(yùn)營上擁有超過 5 年的經(jīng)驗(yàn)。與其他游戲相比，這款游戲在游戲性方面更為成熟。在游戲中，玩家扮演一個(gè)貓咪店鋪的老板，貓咪會(huì)自動(dòng)接客從而獲得收益。收益取決于店鋪內(nèi)貓咪的數(shù)量和等級(jí)。玩家可以使用金幣購買新的貓咪，并通過合成兩只同等級(jí)的貓咪獲得更高等級(jí)的貓咪，以賺取更高的每秒收益。

Catizen 憑借其可愛的畫風(fēng)和令人上癮的經(jīng)營類游戲?qū)傩裕暇€三個(gè)月就獲得了超過兩千萬用戶，日活躍用戶（DAU）達(dá)兩百五十萬。通過游戲內(nèi)優(yōu)秀的用戶課金引導(dǎo)和潛在的空投預(yù)期，Catizen 通過 TG 內(nèi)購收入已超過 1200 萬美元。這一成績非常亮眼，尤其是對(duì)于傳統(tǒng) GameFi 來說，外部收益欠缺導(dǎo)致其龐氏屬性較強(qiáng)，而 Catizen 在三個(gè)月內(nèi)斬獲超過 1000 萬美元的收入，一定程度上解決了無外源收益的問題。

Catizen 不僅吸引了數(shù)千萬玩家，還在游戲內(nèi)引導(dǎo)玩家綁定 TG 錢包并實(shí)現(xiàn)鏈上合約交互。游戲中有一些選項(xiàng)，用戶可以通過智能合約交互獲取游戲內(nèi)收益，這些交互在 Ton 鏈上進(jìn)行，不需要付費(fèi)，只需支付 gas 費(fèi)。例如，不定時(shí)出現(xiàn)的小狗可以給予玩家一段時(shí)間內(nèi) 500% 的收益，如果免費(fèi)獲取只有 1 分鐘，而通過合約交互則可以獲取 4 分鐘。Catizen 巧妙的游戲內(nèi)激勵(lì)機(jī)制，使其擁有超過百萬鏈上用戶，這些用戶通過 Catizen 進(jìn)行 Ton 上的智能合約交互。Catizen 這樣的引導(dǎo)或許是因?yàn)槠浣邮芰?nbsp;Ton 的投資。 

Catizen 在多個(gè)方面取得了亮眼的成績，不僅吸引大量用戶，為項(xiàng)目方帶來高額收益，使web3游戲盈利成為可能，還引導(dǎo)了大量用戶進(jìn)入 Ton 鏈上，成為web3玩家。在空投方面，雖然 Catizen 不如 NotCoin 對(duì)用戶那么大方，最初方案中分配給團(tuán)隊(duì) 20% 和 VC 8% ，僅分配給用戶 35% ，但其之后不斷上調(diào)空投比例至 43% 。

Hamster Kombat

Hamster Kombat 與 NotCoin 類似，但絕不僅僅是一個(gè)仿盤。與 NotCoin 簡單的玩法和設(shè)定相比，Hamster Kombat 在背景設(shè)定和游戲性上都更加復(fù)雜。游戲背景設(shè)定為玩家扮演虛擬貨幣交易所的老板，通過消耗能量點(diǎn)擊屏幕獲取積分。游戲還增加了經(jīng)營元素，玩家可以通過消耗金幣來升級(jí)交易所，比如提升員工等級(jí)、市場營銷和進(jìn)行合規(guī)性投資等，從而獲取更多收益。

這種背景設(shè)定讓玩家能以虛擬貨幣交易所 CEO 的視角體驗(yàn)游戲，增加了對(duì)虛擬貨幣的理解和認(rèn)同感。除此之外，Hamster Kombat 還將任務(wù)系統(tǒng)與觀看視頻任務(wù)結(jié)合，引流到自己的 YouTube 頻道。玩家每天觀看兩個(gè)視頻，分別介紹區(qū)塊鏈知識(shí)和區(qū)塊鏈新聞。

Hamster Kombat 表現(xiàn)非常亮眼，截至六月底，該游戲已經(jīng)擁有超過兩億用戶。同時(shí)，其 YouTube 官方頻道擁有超 3000 萬訂閱，視頻平均觀看數(shù)超過 2000 萬。游戲的空投機(jī)制要求用戶首先綁定其 TG 錢包，這一舉措有效引導(dǎo)用戶進(jìn)入web3世界。 

從web3引路人的角度來看，Hamster Kombat 在多個(gè)方面取得了成功。首先，它吸引了大量用戶，并通過空投機(jī)制使他們注冊并綁定 TG 錢包。其次，在用戶教育方面，游戲通過獨(dú)特的玩法，讓玩家扮演虛擬貨幣交易所的 CEO，增強(qiáng)了對(duì)虛擬貨幣的理解。通過每日上傳視頻和任務(wù)體系，游戲激勵(lì)玩家學(xué)習(xí)web3知識(shí)和關(guān)注web3新聞，使其潛移默化地接受這些概念。接受與學(xué)習(xí)是加入web3的前提條件，而 Hamster Kombat 成功地實(shí)現(xiàn)了這一點(diǎn)。

結(jié)論與展望

仰賴于 TG 的高額web3潛在客戶，以及支付和鏈上交互無縫銜接的小程序，便捷的手機(jī)端半中心化應(yīng)用，TG 提供了一個(gè)web3世界的新入口。從數(shù)據(jù)來看，TG 小程序的火爆為 Ton 帶來了飛速的用戶增長，自 2024 年初至今，活躍錢包數(shù)量從一百萬在七個(gè)月內(nèi)增長到一千多萬，翻了十倍。同樣，這也反映在交易 gas fee 上，鏈上每日消耗的 Ton 從去年平均 1000 Ton 增加到如今的幾萬 Ton 每日。

TG 的小程序更像是一種混合web2與web3的模式，既非完全中心化，也非完全去中心化。從支付方式來看，既存在中心化的法幣內(nèi)購，又存在鏈上轉(zhuǎn)賬與交互，鏈上錢包也分為托管的抽象賬戶錢包和外部錢包。從操作上看，部分操作中心化處理，涉及資產(chǎn)的部分則進(jìn)行鏈上處理。盈利模式也是混合的，包括web2的廣告費(fèi)、游戲內(nèi)購費(fèi)，以及web3的 NFT mint 費(fèi)用和交易手續(xù)費(fèi)等。在 TG 生態(tài)中，區(qū)塊鏈更像是對(duì)web2的補(bǔ)充，而非原生web3中的核心角色。這種方式豐富了區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用場景，造福了傳統(tǒng)應(yīng)用。

雖然 TG 小程序近期表現(xiàn)非常亮眼，為web3世界帶來了大量新鮮血液，吸引了眾多用戶活躍在 Ton 鏈上。但從長遠(yuǎn)來看，TG 生態(tài)不同于 BTC、以太坊、Solana 等借助區(qū)塊鏈科技服務(wù)金融，TG 生態(tài)更像是借助科技服務(wù)其他領(lǐng)域。這是一種對(duì)區(qū)塊鏈技術(shù)在更多應(yīng)用下的探索與嘗試，但與當(dāng)前主流的以金融為主導(dǎo)的web3有所區(qū)別。

這種區(qū)別來自幾個(gè)層面。首先是用戶不同。金融為主的生態(tài)中，用戶主要是投資者，而在 TG 生態(tài)中，用戶多數(shù)是消費(fèi)者，數(shù)量上投資者少于消費(fèi)者，且投資者的平均消費(fèi)能力更高。其次是應(yīng)用的不同。ETH 和 Solana 等主流鏈主要圍繞金融層面展開應(yīng)用，包括 DeFi、Oracle 等，即便是 GameFi 和 SocialFi 也側(cè)重于金融層面，最終成為資金盤。這些鏈較大的體量為金融安全和流動(dòng)性提供了一定保障。而 TG 生態(tài)中爆火的主要是游戲、博彩、支付等項(xiàng)目，這些項(xiàng)目更依托于用戶數(shù)量和使用時(shí)長。

上圖可見 TVL 排名，即便 Ton 的 TVL 暴漲至 7 億美元，相較 ETH 的 500 多億以及 Solana 和 BSC 的 40 幾億，仍有很大差距。因此，我們認(rèn)為，TG 生態(tài)并不是在從現(xiàn)有web3項(xiàng)目中搶生意，而是開拓出一條新路，將web2用戶轉(zhuǎn)化為web3用戶。其應(yīng)用場景與傳統(tǒng)web3有所不同。TG 生態(tài)更像是通過支付功能增強(qiáng)應(yīng)用的微信小程序，而 ETH、Solana 等生態(tài)則是通過科技增強(qiáng)金融的支付寶。當(dāng)前 TG 生態(tài)仍處于早期階段，未來一定會(huì)有更多實(shí)際應(yīng)用出現(xiàn)在 TG 生態(tài)中，不僅限于游戲，最終成為像微信那樣的超級(jí) App。Ton 鏈的發(fā)展將更加傾向于應(yīng)用的支付手段與輔助。TG 生態(tài)是否會(huì)更多涉足金融領(lǐng)域，還需看傳統(tǒng)老鏈們的應(yīng)對(duì)。

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