摘要

• 當(dāng)前的發(fā)展路徑正在從爭奪TVL、構(gòu)建DeFi生態(tài)轉(zhuǎn)向聚焦注意力經(jīng)濟(jì)。在 Web3 中，SocialFi 和 meme 代表了注意力經(jīng)濟(jì)，其中 TON、Solana 和 Base 脫穎而出。
• TON 潛力巨大，小游戲、小應(yīng)用空前受歡迎，吸引了各大交易所的關(guān)注。Solana 的 Blink 有許多潛在問題需要解決，導(dǎo)致廣泛采用變得困難。Base在Coinbase的管理下穩(wěn)步增長。
• 最好的經(jīng)濟(jì)模型可能根本就沒有經(jīng)濟(jì)模型；一旦某個(gè)東西能夠被精確計(jì)算，它的生命周期和上限就變得有限。

一、走向注意力經(jīng)濟(jì)

以太坊完成從 0 到 1 的轉(zhuǎn)型后，整個(gè)行業(yè)都陷入了如何從 1 到 N 的困境。今年我們的文章主要探討基礎(chǔ)設(shè)施如何解決模塊化的缺陷，而很少討論應(yīng)用程序和生態(tài)系統(tǒng)。我們在之前的文章中提到，應(yīng)用的不足是因?yàn)長ayer 2還不足以支撐“超級應(yīng)用”的出現(xiàn)。除了虛擬機(jī)和 TPS 上限的限制之外，大多數(shù) Layer 2 仍然專注于如何通過激勵(lì)和 DeFi 生態(tài)從主鏈中獲取最大價(jià)值，旨在快速占領(lǐng) TVL。這種模板化方法只會(huì)產(chǎn)生更快、更便宜但流動(dòng)性較差的“以太坊復(fù)刻版”，而無法提供獨(dú)特的用戶體驗(yàn)。

相比之下，像 TON、Solana 和 Base 這樣的新生態(tài)系統(tǒng)正在通過走向注意力經(jīng)濟(jì)來促進(jìn)真正的鏈上繁榮。根據(jù)維基百科的解釋，注意力經(jīng)濟(jì)旨在吸引盡可能多的用戶或消費(fèi)者的注意力，培養(yǎng)潛在的消費(fèi)群體，以獲得最大的未來商業(yè)利益。在這種經(jīng)濟(jì)狀態(tài)下，最重要的資源既不是傳統(tǒng)的貨幣資本，也不是信息本身，而是公眾的注意力。只有當(dāng)公眾注意到一個(gè)產(chǎn)品時(shí)，他們才能成為消費(fèi)者并購買它。吸引注意力的一個(gè)關(guān)鍵方法是視覺吸引力，這就是為什么注意力經(jīng)濟(jì)也被稱為“眼球經(jīng)濟(jì)”。

在 Web2 中，YouTube、Twitter、Google 和 TikTok 等平臺(tái)就是典型的注意力經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目。一個(gè)簡單的問題：您曾付費(fèi)使用過這些平臺(tái)嗎？最有可能的是，你的答案是否定的。然而，您可能已經(jīng)注意到這些平臺(tái)在不斷推送您喜歡的產(chǎn)品的廣告。這是因?yàn)橛腥嗽谫徺I你的注意力，而將流量轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品是這些平臺(tái)的主要收入來源之一，支撐著價(jià)值數(shù)萬億美元的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。

在Web3中，SocialFi和meme是注意力經(jīng)濟(jì)的代表。我們將不對模因進(jìn)行詳細(xì)說明，而是關(guān)注 SocialFi。無論是friend.tech還是Solana的Blinks，我都將它們歸類為SocialFi。甚至TON也可以認(rèn)為是社交型應(yīng)用鏈。這些實(shí)體的形式——無論是項(xiàng)目、組件還是區(qū)塊鏈——并不重要。他們的最終目標(biāo)是將傳統(tǒng) Web2 社交媒體的公共流量轉(zhuǎn)化為私人流量。這與我一年多前在討論非金融應(yīng)用程序時(shí)所寫的內(nèi)容一致：最好的 Web3 非金融應(yīng)用程序應(yīng)該借鑒 Web2，而不是重建已經(jīng)在 Web2 中被證明無效的應(yīng)用程序。

二、TON

2.1 架構(gòu)

TON 最初被設(shè)計(jì)為在 Telegram 上實(shí)現(xiàn)無縫支付和迷你應(yīng)用程序操作，而不考慮傳統(tǒng)的 DeFi 應(yīng)用程序。這就是其TVL明顯低于其他主要區(qū)塊鏈的根本原因。選擇創(chuàng)建區(qū)塊鏈而不是像微信那樣嵌入小程序和支付的設(shè)計(jì)，這源于 Telegram 分散在全球的用戶群，該用戶群在實(shí)現(xiàn)貨幣和監(jiān)管一致性方面面臨挑戰(zhàn)。在這種情況下，區(qū)塊鏈可以有效地充當(dāng)信任源。以下簡要概述了TON 的架構(gòu)：

• 多鏈結(jié)構(gòu)：TON采用多鏈架構(gòu)，由一條主鏈萬事達(dá)鏈（Masterchain）和多個(gè)工作鏈（Workchains）組成。這種結(jié)構(gòu)允許不同類型的交易和應(yīng)用程序在不同的鏈上并行處理，大大提高了整體吞吐量。
• 萬事達(dá)鏈：萬事達(dá)鏈?zhǔn)荰ON網(wǎng)絡(luò)的核心，存儲(chǔ)網(wǎng)絡(luò)配置和所有工作鏈的最終狀態(tài)。它維護(hù)著驗(yàn)證者的活躍列表、他們的權(quán)益、活躍的工作鏈以及相關(guān)的分片鏈信息。
• 工作鏈：工作鏈?zhǔn)轻槍μ囟愋偷慕灰谆蛴美M(jìn)行優(yōu)化的可定制區(qū)塊鏈。每個(gè)工作鏈都可以有自己的規(guī)則、共識(shí)機(jī)制和代幣經(jīng)濟(jì)。
• 分片鏈：每個(gè)工作鏈最多可以進(jìn)一步劃分為2??分片鏈。這種極端的分片能力使 TON 能夠處理大量并發(fā)交易。
• 動(dòng)態(tài)分片：TON采用動(dòng)態(tài)分片技術(shù)，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)負(fù)載自動(dòng)分·裂或合并分片鏈，以保持每個(gè)分片鏈的最佳大小和效率。
• 超立方體（Hypercube）路由：TON使用超立方體路由技術(shù)實(shí)現(xiàn)分片鏈之間的高效通信，確保整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的交易順利進(jìn)行。
• 驗(yàn)證者網(wǎng)絡(luò)：TON 采用權(quán)益證明（PoS）機(jī)制，驗(yàn)證者通過質(zhì)押 Toncoin 參與網(wǎng)絡(luò)維護(hù)和交易驗(yàn)證。
• TON 域名系統(tǒng)：TON 包含一個(gè)域名系統(tǒng)，可為賬戶和智能合約分配人類可讀的名稱，從而增強(qiáng)可用性。
• TON 存儲(chǔ)：基于類似 BitTorrent 的技術(shù)，TON 提供了去中心化的文件存儲(chǔ)解決方案。
• TON 代理：提供去中心化 VPN 和類似 TOR 的服務(wù)，增強(qiáng)用戶隱私和抗審查能力。
• TON 支付：與閃電網(wǎng)絡(luò)類似，它有一個(gè)支付通道系統(tǒng)，可以高效處理小額支付。
• TON 服務(wù)：為開發(fā)者提供部署應(yīng)用程序和智能合約的平臺(tái)。

這種復(fù)雜的架構(gòu)使得 TON 在理論上可以無限擴(kuò)展，每秒處理來自數(shù)十億用戶的數(shù)百萬筆交易，同時(shí)保持高速、低費(fèi)用和去中心化特性，為各種應(yīng)用程序和用例提供基礎(chǔ)設(shè)施。然而，除了上面提到的 DeFi 不友好的問題之外，這種架構(gòu)還面臨著中心化和復(fù)雜性的挑戰(zhàn)。

2.2 迷你游戲

Notcoin在幣安的上市引發(fā)了TON生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)Tap-to-Earn迷你游戲的趨勢。從流量分配的角度來看，Tap-to-Earn非常成功。此外，幣安實(shí)驗(yàn)室在近六個(gè)月的沉寂之后首次投資，也押注于TON的迷你游戲生態(tài)系統(tǒng)。盡管這可能主要是為了吸引新用戶到交易所，但幣安是行業(yè)最大的潮流引領(lǐng)者。至少，這表明幣安相信Notcoin不會(huì)是最后一個(gè)熱門項(xiàng)目。

那么，回到核心問題：空投結(jié)合迷你游戲能否持續(xù)？我們中的大多數(shù)人可能在2022年遇到過一款名為“羊了個(gè)羊”的火爆微信小游戲。這款游戲引導(dǎo)用戶通過一個(gè)非常簡單的第一關(guān)，但在第二關(guān)顯著增加了難度。用戶的挫敗感和朋友之間的強(qiáng)烈競爭感，以及渴望獲取游戲道具和額外生命的欲望，導(dǎo)致了他們在微信瘋狂分享并帶來廣告瀏覽。社交病毒式傳播，結(jié)合特定的當(dāng)代因素，使得這款游戲成為當(dāng)年最流行的現(xiàn)象，據(jù)報(bào)道每天廣告收入接近500萬人民幣。

簡而言之，一個(gè)成功的迷你游戲的變現(xiàn)路徑應(yīng)該通過上癮的玩法保持用戶粘性，然后通過廣告或游戲購買實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，即“游戲-廣告/購買-變現(xiàn)-退出”。這在Web3中容易實(shí)現(xiàn)嗎？我認(rèn)為這十分困難且是不可持續(xù)的。目前，許多項(xiàng)目正在購買迷你游戲源代碼，試圖將空投期望與這種傳統(tǒng)路徑結(jié)合形成閉環(huán)，或者在沒有廣告的情況下使用交易所推薦碼來分發(fā)流量，樂觀地希望通過代幣致富。然而，我對目前大多數(shù)Tap-to-Earn游戲的直接印象是“同質(zhì)化——工作室空投養(yǎng)殖——缺乏用戶粘性——代幣發(fā)行后死亡”。一旦被揭穿，只有少數(shù)優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目會(huì)留下，大多數(shù)項(xiàng)目將無法控制Sybil攻擊，無法收回成本。

從零售的角度來看，我仍然認(rèn)為適度參與值得一搏。參與成本幾乎為零。此外，我個(gè)人認(rèn)為幣安打算利用其影響力打造幾個(gè)“STEP”類型的熱門項(xiàng)目。TON生態(tài)系統(tǒng)中的大多數(shù)項(xiàng)目與主要交易所的項(xiàng)目偏好高度契合——低市值，高用戶數(shù)。NotCoin也是本周期內(nèi)唯一同時(shí)在OKX和幣安上市的小項(xiàng)目，上市后價(jià)格幾近瘋狂上漲，幣安當(dāng)前對TON的態(tài)度（最近宣布幣安持有者空投Banana Gun）。這些信號(hào)讓我想起了早期的STEPN。當(dāng)然，幣安的最終目標(biāo)是消耗大量項(xiàng)目以支持BNB，持續(xù)性并不重要，只要它能夠“爆發(fā)”。

2.3 小程序

小程序一直是我個(gè)人認(rèn)為最有前途的方向之一。對于 Web3 來說，這是一次值得的嘗試，將帶來大規(guī)模采用。小程序的潛力無需過多闡述，我們可以從微信中看到答案。簡單來說，小程序在覆蓋范圍和應(yīng)用靈活性方面比微信更有優(yōu)勢。想象一個(gè)簡單的場景：一個(gè)中小型電商平臺(tái)想要擴(kuò)展到多個(gè)國家，需要為用戶提供補(bǔ)貼。使用傳統(tǒng)的本地社交應(yīng)用程序?qū)⑿枰罅康耐茝V和時(shí)間成本。使用 TON，該平臺(tái)可以有效跟蹤任務(wù)完成情況，同時(shí)透明且成本更低，展示了區(qū)塊鏈自下而上的優(yōu)勢。

2.4 Web3 中最好的抽象層之一

今年 Solana 的 Meme Summer 不僅自我優(yōu)化，還普及了 TG BOT。僅頂級 BOT 日交易量就可以達(dá)到十億美元。Web3 dapp 經(jīng)常遇到用戶可訪問性差的問題，導(dǎo)致出現(xiàn)許多抽象層項(xiàng)目。這些項(xiàng)目經(jīng)常打著“可兼容任何鏈”等口號(hào)來標(biāo)榜自己，但現(xiàn)實(shí)是，越抽象，就越復(fù)雜，無法在安全性和可用性之間找到平衡。在我看來，只有 OKX Web3 Wallet、UXUY 和 TON三個(gè)項(xiàng)目真正提供了對鏈上活動(dòng)的用戶友好訪問。

前兩者無需介紹。在銘文熱潮期間，他們以最人性化的移動(dòng)體驗(yàn)贏得了用戶的青睞，為銘文生態(tài)系統(tǒng)的繁榮做出了重要貢獻(xiàn)。然而，TG 機(jī)器人是獨(dú)一無二的。它不是官方開發(fā)的應(yīng)用程序，而是由各個(gè)項(xiàng)目創(chuàng)建的，支持狙擊和交易主要區(qū)塊鏈上的所有代幣，比網(wǎng)頁版操作更方便、更快捷。它對開發(fā)者和用戶的移動(dòng)體驗(yàn)都非常友好。這個(gè)概念可以延伸到很多想法，比如引入外鏈 DeFi 生態(tài)系統(tǒng)、以小應(yīng)用形式引入鏈游戲、任務(wù)平臺(tái)等。很多項(xiàng)目都在探索這一點(diǎn)，并且存在去中心化的實(shí)施方法。也許在不久的將來，我們將在TG內(nèi)部實(shí)現(xiàn)真正的“可兼容任何鏈”能力。

三． Solana Blinks 和 Actions

3.1 架構(gòu)

從技術(shù)角度來看，Blinks 和 Actions 并不太復(fù)雜。開發(fā)這些工具的動(dòng)機(jī)源于 Solana 對模因夏季期間觀察到的注意力經(jīng)濟(jì)的巨大潛力以及降低用戶進(jìn)入門檻的重要性的認(rèn)識(shí)。與 TON 類似，Solana 的目標(biāo)是使用社交媒體作為其“第二層”。以下是我們之前的研究報(bào)告的摘錄，討論了這兩個(gè)組件的架構(gòu)：

Actions（Solana Actions）

官方定義：Solana Actions 是標(biāo)準(zhǔn)化 API，可返回 Solana 區(qū)塊鏈上的交易，可以在各種上下文中預(yù)覽、簽名和發(fā)送交易，包括 QR 碼、按鈕 + 小部件（用戶界面元素）和網(wǎng)站。

Actions可以簡單理解為待處理的交易。在 Solana 網(wǎng)絡(luò)中，操作是交易處理機(jī)制的抽象表示，包括交易處理、合約執(zhí)行和數(shù)據(jù)操作。用戶可以使用 Actions 發(fā)送交易，包括代幣轉(zhuǎn)賬和購買數(shù)字資產(chǎn)。同樣，開發(fā)人員使用 Actions 來調(diào)用和執(zhí)行智能合約，實(shí)現(xiàn)復(fù)雜的鏈上邏輯。

• Solana 使用“交易”處理這些任務(wù)，每個(gè)交易都包含在特定帳戶之間執(zhí)行的一系列指令。通過利用并行處理和 Gulf Stream 協(xié)議，Solana 將交易提前轉(zhuǎn)發(fā)給驗(yàn)證者，減少交易確認(rèn)延遲。憑借細(xì)粒度的鎖定機(jī)制，Solana 可以同時(shí)處理大量非沖突事務(wù)，從而顯著提高系統(tǒng)吞吐量。
• Solana 使用 Runtime 來執(zhí)行交易和智能合約指令，確保執(zhí)行過程中輸入、輸出和狀態(tài)的正確性。交易在初步執(zhí)行后等待區(qū)塊確認(rèn)，一旦被大多數(shù)驗(yàn)證者確認(rèn)，它們就被認(rèn)為是最終的。Solana 每秒可以處理數(shù)千筆交易，確認(rèn)時(shí)間低于 400 毫秒。 Pipeline和Gulf Stream機(jī)制進(jìn)一步增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)吞吐量和性能。
• 行動(dòng)不限于特定任務(wù)或操作；它們可以是交易、合約執(zhí)行、數(shù)據(jù)處理等。這些操作與其他區(qū)塊鏈中的交易或合約調(diào)用類似，但在 Solana 中具有獨(dú)特的優(yōu)勢：由于 Solana 的高性能架構(gòu)，效率高、延遲低，并且可以靈活地執(zhí)行各種操作復(fù)雜的操作，包括智能合約調(diào)用和數(shù)據(jù)存儲(chǔ)/檢索（擴(kuò)展鏈接中的更多詳細(xì)信息）。

Blinks（區(qū)塊鏈鏈接）

官方定義：Blinks 可以將任何 Solana Action 轉(zhuǎn)換為可共享的、元數(shù)據(jù)豐富的鏈接。Blinks 使支持操作的客戶端（瀏覽器擴(kuò)展錢包、機(jī)器人）能夠向用戶顯示更多功能。在網(wǎng)站上，Blinks 可以立即觸發(fā)錢包中的交易預(yù)覽，而無需導(dǎo)航到去中心化應(yīng)用程序；在 Discord 中，機(jī)器人可以將 Blinks 擴(kuò)展為一組交互式按鈕。這允許任何顯示 URL 的 Web 界面實(shí)現(xiàn)鏈上交互。

簡單來說，Solana Blinks 將 Solana Actions 轉(zhuǎn)換為可共享鏈接（類似于 http），使支持的錢包（如 Phantom、Backpack、Solflare 錢包）能夠?qū)⒕W(wǎng)站和社交媒體轉(zhuǎn)變?yōu)殒溕辖灰讏鏊?，允許任何 URL 直接發(fā)起 Solana 交易。

Actions 和 Blinks 的主要目標(biāo)是“http-linkify”Solana 的鏈上操作，將其集成到 Twitter 等 Web2 應(yīng)用程序中。

3.2 應(yīng)用舉例

本節(jié)摘自 @starzqeth 組織的 33 個(gè)用例中的部分案例：

1.在社交媒體上發(fā)送紅包

作者：@zen913

2.通過 Blink 推廣 Meme

作者：@MeteoraAG

3.DM 交易

作者：ft. @張量_hq

4.在社交媒體上給小費(fèi)

作者：@zen913

3.3 安全問題

雖然 Blink 看起來很酷并且最近在社區(qū)中獲得了關(guān)注，但它的實(shí)際可用性還有很多不足之處。首先，該功能對于移動(dòng)用戶來說不太友好。此外，每個(gè)操作都需要重定向到詳細(xì)的網(wǎng)頁以鏈接錢包并簽署交易。這種與錢包的緊密集成大大增加了風(fēng)險(xiǎn)。您敢通過陌生人發(fā)布的鏈接簽署并完成交易嗎？

相比TON，Blink的優(yōu)勢僅限于更廣泛、更簡單的傳播，但缺乏TG+TON的綜合體驗(yàn)。在安全方面，這不僅僅是去中心化的，還完全依賴錢包檢查來解決問題。因此，Blink 目前看起來更像是一個(gè)實(shí)驗(yàn)，為其他區(qū)塊鏈提供了想法，但有許多安全問題需要解決。

四、Base

4.1 不依靠代幣發(fā)行崛起

Base 的架構(gòu)對于很多人來說可能已經(jīng)很熟悉了，所以我們在這里不再贅述。與TON類似，Base也有強(qiáng)大的靠山。它的崛起與 Solana 目前的成功有相似之處，都是依靠 meme 來推出并取得成功，不需要代幣激勵(lì)，純粹基于財(cái)富的承諾。最初，F(xiàn)riend.tech 吸引了大量用戶，在與 Friend.tech 分道揚(yáng)鑣后，Base 有了自己的 Farcaster 可以依靠。 Coinbase 清楚地了解如何運(yùn)營區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)。

4.2 Farcaster

Farcaster 為 SocialFi 提供了另一種答案。簡而言之，F(xiàn)arcaster 是一個(gè)開放的社交協(xié)議框架，允許開發(fā)人員構(gòu)建各種社交應(yīng)用程序，就像電子郵件協(xié)議支持多個(gè)客戶端一樣。其突出特點(diǎn)是互操作性，旨在與其他區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)無縫交互，促進(jìn)不同平臺(tái)之間信息和資產(chǎn)的順利交換。這允許在 Farcaster 協(xié)議上構(gòu)建多個(gè)社交媒體 dapp，例如流行的類似 Twitter 的平臺(tái) Warpcast。

4.3 應(yīng)用實(shí)例

本節(jié)引用了“Biteye”社區(qū)核心貢獻(xiàn)者 Wilson Lee 的工作內(nèi)容。

Warpcast

Warpcast是Farcaster協(xié)議下的核心應(yīng)用程序，也是第一個(gè)Farcaster客戶端，由Dan組建的頂級工程團(tuán)隊(duì)歷時(shí)一年多開發(fā)而成。其整體架構(gòu)與傳統(tǒng)Web2社交軟件類似，可提供流暢的用戶體驗(yàn)，目前占據(jù)了Farcaster協(xié)議90%的流量。

Warpcast 的注冊過程很簡單；系統(tǒng)自動(dòng)為用戶生成一個(gè)錢包，所有 Warpcast 帳戶都鏈接到 Farcaster ID，生成的內(nèi)容存儲(chǔ)在 Farcaster 中心。這樣的設(shè)計(jì)讓非加密用戶也能輕松進(jìn)入鏈上世界，大幅降低新用戶的認(rèn)知門檻。熟悉鏈上交互的用戶也可以鏈接自己常用的加密錢包。這些調(diào)整使 Warpcast 用戶友好，同時(shí)推動(dòng)Farcaster 生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展并提升其接受度。

Jam

Jam 是一個(gè)基于 Farcaster 的創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)平臺(tái)，允許用戶將 Warpcast 上的每條推文轉(zhuǎn)換為類似于 Friend.tech Key 的 NFT 資產(chǎn)。用戶可以買賣每條推文，價(jià)格由如下所示的聯(lián)合曲線決定。

Clubcast

ClubCast 是 Farcaster 上的一個(gè)應(yīng)用程序，類似于知識(shí)共享平臺(tái)知乎，引入了 Token-Gated Casts 功能。用戶必須付費(fèi)購買其他用戶的俱樂部代幣才能解鎖clubcast.xyz 或Frame 上的隱藏內(nèi)容。目前，需要開發(fā)者許可才能使用它。

4.4 最好的經(jīng)濟(jì)模型可能不是經(jīng)濟(jì)模型

Base 旨在通過 Farcaster 提供的各種 SocialFi 應(yīng)用程序來鞏固自身。與主要從 Web2 吸引用戶并進(jìn)行轉(zhuǎn)化的 TON 和 Blinks 不同，F(xiàn)arcaster 是一種更傳統(tǒng)的 Web3 社交協(xié)議。該協(xié)議包括支持 Web2 的輕量級應(yīng)用程序和旨在重建社交交互的更復(fù)雜的應(yīng)用程序。這兩種類型都與“Fi”有著更密切的聯(lián)系，這意味著它們首先需要解決內(nèi)容定價(jià)和經(jīng)濟(jì)模型設(shè)計(jì)問題。復(fù)雜的應(yīng)用還面臨內(nèi)容稀缺和用戶稀缺的挑戰(zhàn)。

在本文開頭，我們已經(jīng)討論解決了復(fù)雜應(yīng)用的問題，那么我們應(yīng)該如何思考經(jīng)濟(jì)模型設(shè)計(jì)的問題呢？從 Friend.tech 到 Pump.fun，最好的經(jīng)濟(jì)模型可能根本就不是經(jīng)濟(jì)模型，允許內(nèi)容自由開發(fā)，無需預(yù)先定義定價(jià)曲線。在Friend.tech的鼎盛時(shí)期，圍繞Key定價(jià)模型進(jìn)行了廣泛的討論。一旦某個(gè)東西可以被精確計(jì)算，它的生命周期和上限就變得有限，就像 Friend.tech 的情況一樣。