在微信小程序，紅利來(lái)襲之際，我們對(duì)小程序進(jìn)行了全方位解讀。全書分為上下篇。上篇為認(rèn)識(shí)篇，講述了微信小程序的基礎(chǔ)知識(shí)，包括微信推出小程序的原因和意義、小程序的本質(zhì)特征、使用場(chǎng)景、應(yīng)用范圍、與APP、H5的優(yōu)勢(shì)對(duì)比，以及小程序帶來(lái)的三大紅利；下篇為實(shí)戰(zhàn)篇，講述了如何做一款小程序爆品，包括尋找資源支持、產(chǎn)品定位、根據(jù)用戶痛點(diǎn)做產(chǎn)品、注冊(cè)開(kāi)發(fā)小程序、渠道分發(fā)以及多元盈利模式的探索。

目錄
 

認(rèn)識(shí)篇　微信小程序基礎(chǔ)知識(shí)
第1章
微信平臺(tái)之大，足以撐起一個(gè)小程序………………………2
1.1　微信超越 QQ 領(lǐng)跑社交平臺(tái) ………………………………3
1.1.1　月活躍用戶超 8 億，大半個(gè)中國(guó)都在用微信 ……4
1.1.2　50% 的用戶日均使用時(shí)間超過(guò) 1個(gè)小時(shí) …………7
1.1.3　構(gòu)建基于 QQ 的強(qiáng)關(guān)系鏈 …………………………8
1.2　微信構(gòu)建移動(dòng)生態(tài)閉環(huán) ……………………………………10
1.2.1　兩大入口：二維碼和地圖 LBS ……………………11
1.2.2　支付鏈條：微信錢包 ………………………………13
1.2.3　四大功能：移動(dòng)支付、個(gè)人金融、生活服務(wù)、
電子商務(wù)……………………………………………15
1.3　開(kāi)放的微信平臺(tái) ……………………………………………17
1.3.1　開(kāi)放九大高級(jí)接口 …………………………………17
1.3.2　小程序公測(cè)開(kāi)放三大工具 …………………………20
1.3.3　小米利用微信 API 接口構(gòu)建用戶管理系統(tǒng) ………21
第2章
微信小程序是什么……………………………………………24
2.1　微信并行的三大體系 ………………………………………25
2.1.1　訂閱號(hào)：提供信息和咨詢的公眾號(hào) ………………25
2.1.2　服務(wù)號(hào)：提供服務(wù)的公眾號(hào) ………………………28
2.1.3　小程序：即用即走的應(yīng)用 …………………………30
2.2　獨(dú)立的小程序生態(tài) …………………………………………32
2.2.1　新的應(yīng)用場(chǎng)景和用戶 ………………………………34
2.2.2　原生 APP 以新形態(tài)出現(xiàn) ……………………………35
2.2.3　微信開(kāi)發(fā)成獨(dú)立崗位 ………………………………36
2.3　小程序的六大特征 …………………………………………38
2.3.1　無(wú)須下載安裝：直接在微信界面使用 ……………39
2.3.2　豐富的設(shè)備訪問(wèn)能力：手機(jī)傳感器、
GPS、相機(jī)等 ………………………………………41
2.3.3　入口方便：不在會(huì)話界面爭(zhēng)奪空間 ………………42
2.3.4　可離線工作：不聯(lián)網(wǎng)也能實(shí)現(xiàn)一些操作 …………43
2.3.5　一套程序，多處運(yùn)行：統(tǒng)一 Android、iOS、
WP 三大平臺(tái) ………………………………………44
2.3.6　開(kāi)發(fā)成本低：微信提供基礎(chǔ)組件 …………………45
第3章
使用場(chǎng)景：低頻 or 高頻、剛需 or 非剛需…………………47
3.1　核心使用場(chǎng)景：低頻、剛需 ………………………………48
3.1.1　低頻：半個(gè)月甚至一個(gè)月才使用一次 ……………48
3.1.2　剛需：求職招聘、票務(wù)等必需但可以
暫緩的需求…………………………………………50
3.2　五大產(chǎn)品形態(tài) ………………………………………………52
3.2.1　APP 小尺寸 …………………………………………53
3.2.2　APP 低成本開(kāi)發(fā) 更小尺寸 ………………………54
3.2.3　APP 低頻使用場(chǎng)景 更小尺寸 ……………………55
3.2.4　微信企業(yè)號(hào) 更多功能適配 更高用戶體驗(yàn) ……56
3.2.5　APP 低頻操作 低成本獲客 ………………………57
3.3　小程序補(bǔ)充頭部 APP，聚焦長(zhǎng)尾市場(chǎng) ……………………58
3.3.1　小程序不會(huì)殺死“一切 APP” ……………………59
3.3.2　小程序?qū)⑷〈鷥?yōu)質(zhì)長(zhǎng)尾 APP，與頭部 APP 共存 …61
第4章
應(yīng)用范圍：工具、O2O、內(nèi)容電商………………………63…
4.1　最適合小程序的三類工具 …………………………………64
4.1.1　服務(wù)類工具：英語(yǔ)趣配音、英語(yǔ)魔方秀 …………64
4.1.2　桌面工具：天氣查詢、計(jì)算機(jī)、便簽 ……………65
4.1.3　群管理工具：VIP 會(huì)員、福利發(fā)放 ………………67
4.1.4　朝夕日歷創(chuàng)始人陳炬：APP 和小程序“兩手抓” …69
4.2　O2O 生活化應(yīng)用是切入點(diǎn) …………………………………70
4.2.1　付費(fèi) O2O：家政、求職招聘、訂花、票務(wù) ………71
4.2.2　好色派沙拉 CMO：“新媒體運(yùn)營(yíng)”不再是
一個(gè)人的活…………………………………………72
4.3　內(nèi)容電商更適合小程序 ……………………………………74
4.3.1　不依賴“信息騷擾” ………………………………75
4.3.2　減少試錯(cuò)成本和獲客成本 …………………………77
4.3.3　使用小程序設(shè)計(jì)語(yǔ)言，允許產(chǎn)品快速迭代 ………78
4.3.4　HMM 零食創(chuàng)始人李?。盒〕绦蚴且粋€(gè)
很好的補(bǔ)充…………………………………………79
第5章
優(yōu)勢(shì)對(duì)比：小程序與 APP、H5……………………………82
5.1　小程序與 APP 優(yōu)勢(shì)對(duì)比 ……………………………………83
5.1.1　簡(jiǎn)單功能 PK 復(fù)雜功能………………………………84
5.1.2　輕，無(wú)須下載安裝 PK 重，需要下載安裝…………86
5.1.3　推廣容易，留存轉(zhuǎn)化難 PK 推廣難，留存轉(zhuǎn)化容易 …87
5.1.4　騰訊小程序 PK 阿里巴巴“到位”…………………88
5.2　小程序與 H5 優(yōu)勢(shì)對(duì)比 ……………………………………90
5.2.1　瀏覽器運(yùn)行 PK 非完整瀏覽器運(yùn)行…………………90
5.2.2　開(kāi)發(fā)成本低、上手簡(jiǎn)單 PK 開(kāi)發(fā)成本高、
上手難………………………………………………91
5.2.3　無(wú)縫銜接的系統(tǒng)級(jí)權(quán)限 PK 系統(tǒng)權(quán)限較少…………92
5.2.4　媲美原生 APP 的體驗(yàn) PK 不良體驗(yàn) ………………93
5.3　為什么說(shuō)小程序是創(chuàng)業(yè)者的機(jī)會(huì) …………………………94
5.3.1　APP 流量成本太高 …………………………………95
5.3.2　高頻剛需場(chǎng)景已被應(yīng)用把持 ………………………96
5.3.3　用戶時(shí)間是競(jìng)爭(zhēng)切入點(diǎn) ……………………………98
第6章
小程序帶來(lái)的三大紅利…………………………………… 100
6.1　程序員的賺錢機(jī)遇 …………………………………………101
6.1.1　技術(shù)：自帶發(fā)動(dòng)機(jī)，無(wú)須外包 ……………………102
6.1.2　運(yùn)營(yíng)：只需通過(guò)微信審核 …………………………103
6.1.3　成本：不用區(qū)分 iOS 和 Android，降低開(kāi)發(fā)成本 …106
6.2　微商的顛覆性改革 …………………………………………107
6.2.1　通過(guò) H5 豐富購(gòu)物場(chǎng)景 ………………………………108
6.2.2　整合優(yōu)質(zhì)微商資源 …………………………………110
6.2.3　愛(ài)范兒半天即完成玩物志小程序 Demo
…………111
6.3　自媒體“增粉”的新工具 …………………………………113
6.3.1　在內(nèi)容的基礎(chǔ)上提升技術(shù)開(kāi)發(fā)能力 ………………114
6.3.2　適應(yīng)話題、問(wèn)答等新運(yùn)營(yíng)模式 ……………………115
6.3.3　實(shí)現(xiàn)社群內(nèi)容和關(guān)系鏈的遷移 ……………………117
實(shí)戰(zhàn)篇　做一款小程序爆品
第7章
尋找資源支持……………………………………………… 120
7.1　尋找靠譜的投資人 …………………………………………121
7.1.1　制訂詳細(xì)的商業(yè)計(jì)劃書 ……………………………122
7.1.2　計(jì)算開(kāi)發(fā)一個(gè)微信小程序最少需要花多少錢 ……123
7.1.3　不僅要有錢，還要懂小程序 ………………………125
7.2　尋找并肩作戰(zhàn)的合伙人 ……………………………………126
7.2.1　必須有一個(gè)絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)者 ……………………………127
7.2.2　技術(shù)天才必不可少 …………………………………128
7.2.3　產(chǎn)品營(yíng)銷人才 ………………………………………129
7.2.4　金融理財(cái)專家 ………………………………………131
7.3　尋找同業(yè)合作伙伴 …………………………………………132
7.3.1　確定多個(gè)潛在的合作伙伴 …………………………133
7.3.2　根據(jù)自有產(chǎn)品選擇合作伙伴 ………………………134
7.3.3　綜合評(píng)估合作伙伴的實(shí)力 …………………………135
第8章
如何進(jìn)行產(chǎn)品定位………………………………………… 137
8.1　產(chǎn)品特性定位法 ……………………………………………138
8.1.1　主動(dòng)出擊：我是誰(shuí)，我憑什么讓用戶購(gòu)買 ………139
8.1.2　繼續(xù)深化：宣揚(yáng)這種獨(dú)一無(wú)二的特性 ……………140
8.1.3　注意事項(xiàng)：以用戶為中心，以產(chǎn)品特性為導(dǎo)向 …141
8.2　搶占第一定位法 ……………………………………………142
8.2.1　認(rèn)識(shí)到位：第一是最好的 …………………………144
8.2.2　搶先尋找與眾不同 …………………………………145
8.2.3　沒(méi)有第一才更容易創(chuàng)造第一 ………………………146
8.3　最新定位法 …………………………………………………147
8.3.1　不斷推陳出新 ………………………………………148
8.3.2　被動(dòng)更新不如主動(dòng)換代 ……………………………149
8.3.3　快人一步，速度決定成敗 …………………………150
8.4　市場(chǎng)專長(zhǎng)定位法 ……………………………………………151
8.4.1　專注于特定業(yè)務(wù)和產(chǎn)品 ……………………………152
8.4.2　以多勝少，做細(xì)分領(lǐng)域的專家 ……………………153
第9章
針對(duì)用戶痛點(diǎn)做產(chǎn)品……………………………………… 155
9.1　挖掘用戶痛點(diǎn)四大方法 ……………………………………156
9.1.1　親身試用產(chǎn)品和競(jìng)品，從體驗(yàn)中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題 ………157
9.1.2　進(jìn)行用戶調(diào)查，從數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題 ………………158
9.1.3　與用戶直接交流，從抱怨中聽(tīng)出問(wèn)題 ……………159
9.1.4　觀察用戶行為，留意用戶關(guān)注點(diǎn) …………………160
9.2　以用戶痛點(diǎn)為中心做產(chǎn)品設(shè)計(jì) ……………………………161
9.2.1　從用戶的角度思考問(wèn)題 ……………………………162
9.2.2　降低門檻，減少操作障礙 …………………………163
9.2.3　通過(guò)分析將痛點(diǎn)轉(zhuǎn)換為功能、優(yōu)化項(xiàng) ……………165
9.3　追求極致的用戶體驗(yàn) ………………………………………166
9.3.1　核心功能是產(chǎn)品根本，附屬功能是加分項(xiàng) ………167
9.3.2　優(yōu)化產(chǎn)品，超越用戶心理預(yù)期 ……………………168
9.3.3　像喬布斯一樣追求極致 ……………………………169
第 10 章
小程序注冊(cè)及開(kāi)發(fā)………………………………………… 171
10.1　注冊(cè)小程序流程 …………………………………………172…
10.1.1　在微信小程序入口點(diǎn)擊注冊(cè) ………………………172
10.1.2　填寫基本信息 ………………………………………174
10.1.3　完成開(kāi)發(fā)者綁定 ……………………………………176
10.1.4　提交審核和發(fā)布 ……………………………………177
10.2　小程序開(kāi)發(fā)步驟 …………………………………………180…
10.2.1　下載微信小程序開(kāi)發(fā)者工具并安裝 ………………180
10.2.2　創(chuàng)建一個(gè)項(xiàng)目 ………………………………………181
10.2.3　項(xiàng)目代碼結(jié)構(gòu)解釋 …………………………………182
10.2.4　小程序頁(yè)面文件構(gòu)成 ………………………………184
10.2.5　獲得 AppID 權(quán)限，進(jìn)行手機(jī)預(yù)覽…………………185
10.3　小程序生成三大平臺(tái) ……………………………………185…
10.3.1　白鷺時(shí)代創(chuàng)建青雀應(yīng)用平臺(tái) ………………………186
10.3.2　深圳咫尺網(wǎng)絡(luò)成立即速應(yīng)用 ………………………188
10.3.3　小云社群提供小程序自助制作工具 ………………189
第 11 章
小程序推廣渠道及陷阱…………………………………… 191
11.1　付費(fèi)廣告渠道 ……………………………………………192…
11.1.1　線上廣告：搜索引擎、聯(lián)盟、導(dǎo)航等 ……………192
11.1.2　媒體廣告：電視、報(bào)紙、雜志、廣播等 …………194
11.1.3　戶外廣告：分眾、地鐵、公交、火車站等 ………195
11.1.4　社會(huì)化廣告：微信、微博、社群 …………………196
11.1.5　BD 聯(lián)盟：協(xié)會(huì)、校園、同業(yè)、異業(yè)、媒體等 …196
11.1.6　贊助活動(dòng)：賽事、演唱會(huì)等 ………………………197
11.2　自媒體渠道 ………………………………………………198…
11.2.1　官方渠道：新聞自媒體、視頻自媒體、
SEO、公眾號(hào) ………………………………………199
11.2.2　社群渠道：綜合、垂直、社交 ……………………200
11.3　口碑渠道 …………………………………………………201…
11.3.1　名人渠道：明星名人、專業(yè)人士、意見(jiàn)領(lǐng)袖 ……201
11.3.2　媒體渠道：獨(dú)立記者、知名媒體 …………………202
11.3.3　粉絲渠道：官方、社群、個(gè)人 ……………………203
11.4　小程序推廣陷阱 …………………………………………204…
11.4.1　誘導(dǎo)關(guān)注和分享：封號(hào) ……………………………204
11.4.2　朋友圈傳播外鏈：屏蔽、封鏈接 …………………205
第 12 章
探索多元化盈利模式……………………………………… 207
12.1　小程序項(xiàng)目的盈利模式 …………………………………208…
12.1.1　電商模式：銷售產(chǎn)品或服務(wù)盈利 …………………208
12.1.2　VIP 模式：粉絲使用付費(fèi) …………………………210
12.2　小程序生成平臺(tái)三大盈利模式 …………………………211…
12.2.1　最直接的盈利模式：使用收費(fèi) ……………………211
12.2.2　最主流的盈利模式：增值收費(fèi) ……………………212
12.2.3　最賺錢的盈利模式：定制化收費(fèi) …………………217
12.2.4　免費(fèi)模式：使用免費(fèi)，其他業(yè)務(wù)收費(fèi) ……………218
12.3　小程序開(kāi)發(fā)者服務(wù)盈利模式 ……………………………219…
12.3.1　組建開(kāi)發(fā)者社區(qū) ……………………………………219
12.3.2　提供小程序開(kāi)發(fā)工具 ………………………………221
12.3.3　組織媒體 & 沙龍活動(dòng)………………………………222
12.3.4　進(jìn)行小程序員培訓(xùn) …………………………………223