Google是位于美國的大型互聯(lián)網(wǎng)公司，致力于搜索引擎、云計算、廣告等領(lǐng)域，開發(fā)并提供大量基于互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品與服務(wù)，其主要利潤來自于AdWords等廣告服務(wù)。Google是全球最大搜索引擎，擁有全球最大移動操作系統(tǒng)Android，是蘋果、微軟和亞馬遜的勁敵。Google長期以來，憑借各種產(chǎn)品如Googleglass、Google無人駕駛車等已成為先進技術(shù)和創(chuàng)新理念的代名詞，其旗下神秘的X實驗室更是舉世聞名。

Google在全球內(nèi)勢如破竹，攻城拔寨，拿下多個國家和區(qū)域的搜索引擎份額第一。不過即使巨頭如Google，在全球范圍內(nèi)，也有力不能及的地方。在少數(shù)國家如中國（百度）、俄羅斯（Yandex）、韓國（Naver）、日本（第一搜索引擎是雅虎）、捷克（Seznam，西班牙語，意為“清單”），Google最后也折戟沉沙了。這些國家有一個共同點:非英語國家。在英語世界里，谷歌是絕對的搜索引擎霸主。長期以來微軟投入巨大，但Bing增長仍然緩慢，雅虎搜索更是羸弱，近來逐漸被微軟和谷歌蠶食。本文重點要談的就是如果谷歌再次回到中國，百度會不會死？

互聯(lián)網(wǎng)帝國：谷歌稱霸全球百度占領(lǐng)亞洲（圖片來自驅(qū)動之家）

答案應(yīng)當(dāng)是很令人震驚的:百度不會死，在中國搜索引擎市場仍有其一席之地，最有可能的是百度、谷歌中國、360好搜和搜狗四家公司瓜分國內(nèi)搜索市場，而360好搜和搜狗市場份額相較目前將會有較大的萎縮，而且其發(fā)展的前景將會被大幅壓制。而谷歌回到國內(nèi)，對于百度的影響不會有很多知乎網(wǎng)友討論的那樣巨大。

相信谷歌在國內(nèi)有很多粉絲，相信谷歌回到中國，這些人會很迅速切換到谷歌，這也是谷歌市場份額的中堅力量。谷歌的技術(shù)和影響力遠勝于百度，這也是很多人認為谷歌能戰(zhàn)勝百度的重要原因。其次則是百度的問題，百度對商業(yè)利益的過分追求使得虛假信息橫行，致使很多人上當(dāng)受騙，聲譽方面遠不如谷歌。最后則是一種偏見：高端用戶用谷歌，而中低端用百度，小白用360搜索。這也是很多人跟風(fēng)使用谷歌的原因之一，但不絕對。

但是為什么說谷歌回來，百度也不會死呢？

1、國內(nèi)渠道上，百度遠勝于谷歌

國內(nèi)網(wǎng)民的瀏覽器啟動頁和主頁主要是網(wǎng)址導(dǎo)航和搜索引擎。而在這塊上，谷歌都不具有優(yōu)勢，相反百度擁有國內(nèi)第一大搜索、第二大網(wǎng)址導(dǎo)航。

國內(nèi)網(wǎng)址導(dǎo)航前兩名分別是360安全網(wǎng)址導(dǎo)航和hao123，分別隸屬于360和百度。而兩家都擁有自己的搜索引擎。一般用戶很難切換導(dǎo)航主頁默認搜索，這是用戶習(xí)慣的力量，所謂給什么用什么（hao123不可以）。網(wǎng)址導(dǎo)航這種簡單的模式在國內(nèi)擁有巨大的市場，是許多人的瀏覽器默認啟動頁或主頁。這也是百度流量的巨大來源之一。百度擁有的渠道，有hao123，這部分最為穩(wěn)定、收益也最高。百度的渠道還有很多網(wǎng)址導(dǎo)航如2345導(dǎo)航等中小網(wǎng)址導(dǎo)航，許多瀏覽器的默認搜索也是百度如火狐和遨游。由于百度在國內(nèi)強大的盈利能力，百度可給予的搜索分成也遠超過其他搜索。當(dāng)然谷歌的資金和資源遠超過百度，谷歌若用這種方式與百度競爭，兩家都會損失慘重，尤其是兩家都是納斯達克上市公司，都具有雄厚的獲取資金實力。

渠道策略在中國一次又一次的證明了可行性，如360通過瀏覽器對百度的突襲。同樣的，渠道也可以成為百度對谷歌的護城河。

2、用戶習(xí)慣；

用戶習(xí)慣是后來者想要超過先入者遇到的最大的壁壘。如同谷歌進入日本多年，仍然只能屈居雅虎日本之下，長期位于第二，這就是用戶習(xí)慣的力量。在谷歌沒有退出中國之前，百度已經(jīng)是谷歌搜索排行榜的?？?，可見百度的受歡迎程度，直至目前好搜和搜狗的搜索榜中百度依然排名靠前。這就是習(xí)慣的力量。

百度成功的地方在于是使得百度由名詞變?yōu)閯釉~，由搜索一下變?yōu)榘俣纫幌?。百度一下，你就知道，深入人心。好搜挑?zhàn)百度，渠道的力量占了大部分，而360好搜遇到的最大壁壘就是百度強大的用戶習(xí)慣。在中國，谷歌培養(yǎng)的用戶習(xí)慣與百度來說存在較大的差距。

3、百度更懂中國

百度更明白如何在國內(nèi)生存，如何協(xié)調(diào)政商關(guān)系，更能獲得更多的資金和資源支持。從這個角度來說谷歌明顯處于劣勢。并且百度作為中國最大搜索，已成為中國的一張技術(shù)名片。

其次也是百度更了解中國網(wǎng)民的習(xí)慣。

百度在發(fā)展時，便開始了內(nèi)容的建設(shè)。以搜索引擎為中心建立了一系列的搜索社區(qū)，如百度貼吧、百度百科、百度知道、百度經(jīng)驗以及風(fēng)生水起的百度文庫。當(dāng)年百度以MP3起家時，谷歌由于版權(quán)的緣故，直到與巨鯨網(wǎng)合作才推出音樂搜索。而此時百度迅速拓展，已經(jīng)建立了自己的內(nèi)容護城河，缺乏相關(guān)內(nèi)容的谷歌中國頹勢漸顯。即使今天的谷歌回歸中國，內(nèi)容仍然是谷歌的軟肋，谷歌仍然只能與內(nèi)容網(wǎng)站合作，而其中的內(nèi)容基本上在百度、好搜和搜狗手中。相當(dāng)于谷歌在無償給競爭對手引流，這也決定谷歌很難在中國打敗百度的重要原因。

最后則要說說很多人不認同的百度創(chuàng)新，或者說本土化。

百度的創(chuàng)新，基本上可以劃分為三個時期：一是2000—2005年，專注于做搜索，致力于改善用戶體驗、探索商業(yè)模式，并創(chuàng)造性地針對本土特點推出了音樂搜索；二是2006-2008年，百度開始向社區(qū)化轉(zhuǎn)型，推出了貼吧、百科、百度HI等社區(qū)化產(chǎn)品；三是2008年至今，百度開始向電子商務(wù)轉(zhuǎn)型，百度幣、有啊以及與日本樂天的合作都是這種嘗試的產(chǎn)物。第三階段尚未得到成功的證明，但前兩個階段確實做得有聲有色。李彥宏證明了百度確實比Google “更懂中文”。

4、小白數(shù)量遠超谷歌使用者

國內(nèi)很多互聯(lián)網(wǎng)使用者都是小白，基本上是接觸到什么就使用什么，這也是好搜可以在百度身上割下一塊市場份額的重要原因。而這幾年隨著谷歌不能正常使用，網(wǎng)民逐漸傾向于使用國內(nèi)搜索引擎。周鴻祎曾言得屌絲者得天下，互聯(lián)網(wǎng)的主要使用者即是這樣的小白。谷歌這幾年過去，再回來會發(fā)現(xiàn)，中國很多事物已經(jīng)改變了，曾經(jīng)的谷歌粉部分也因為不能正常使用谷歌，轉(zhuǎn)向了其他搜索引擎。

5、從技術(shù)角度來說

眾所周知，百度搜索引擎技術(shù)與谷歌之間存在很大的差距。前文說了國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶多數(shù)是小白，上網(wǎng)的主要需求集中在娛樂方面，而百度基本的搜索要求可以充分的滿足他們的需求，沒有意愿和動力去更換成谷歌。而谷歌的技術(shù)只有在專業(yè)和中文詞匯之外才能非常直觀、明顯的體現(xiàn)出來，但這個國內(nèi)大多數(shù)網(wǎng)名很少接觸到甚至根本接觸不到。

用戶2008—2009搜索用戶搜索的內(nèi)容分析

百度近幾年的大手筆投入也取得了很多成果。由于在許多方面百度借鑒谷歌，而谷歌也同樣在向百度學(xué)習(xí)，例如百度的即搜即得、框計算等。當(dāng)然百度最近的作弊事件又給其帶來了負面影響。

6、谷歌重返中國可利用的資源

谷歌回到中國，其優(yōu)勢在于谷歌長期優(yōu)良的技術(shù)和高度的知名度、谷歌移動操作系統(tǒng)Android以及谷歌的各種服務(wù)、谷歌瀏覽器chrome等。其實這些在谷歌沒有重返中國之前，包chrome和Android以及谷歌的部分功能例如郵箱和翻譯都是可以使用的。只是由于入鄉(xiāng)隨俗，Android早已成為了閹割版，或者說本土化，表現(xiàn)的形式是各種基于安卓的ROM或者UI例如MIUI、百度云ROM、TencentOS等，早已不是安卓原來的樣子。chrome進入中國多年，憑借其快速的優(yōu)勢，取得了不錯的成績。但由于谷歌服務(wù)的不正常，中國的chrome搜索早已更換成谷歌以外的搜索，等谷歌重返之后，到底有多少人會更改默認搜索呢？想想國內(nèi)網(wǎng)址導(dǎo)航用戶和360好搜的用戶，就可以知道國內(nèi)有多少人會去更換搜索引擎。并且chrome的中國化形成了360瀏覽器和搜狗瀏覽器，其中前者在中國僅次于IE瀏覽器，就這點，chrome欲圖擴展瀏覽器市場，都會遭到國內(nèi)瀏覽器的廠商的強力阻擊。

7、從百度和谷歌中國市場份額說起

百度于2000年成立，專注于中文搜索，在2002年逐漸成長起來，在2003年的時候，在中文搜索領(lǐng)域百度基本上和Google持平，2004年、2005年從30%到40%，到2006年超過50%，之后一直到2009年，百度的市場份額一直在60%左右，在2010年第一季度市場百度占有率上升至64%。谷歌中國的市場份額則從2006年的20%增長至2009年末的35.6%，伴隨著谷歌退出中國市場以及360導(dǎo)航將默認搜索切換成綜合搜索（好搜），谷歌在國內(nèi)的市場份額已經(jīng)處于歷史的最低位了。

從來不懷疑谷歌的巨大成功和先進的技術(shù)，只是在國內(nèi)眾多互聯(lián)網(wǎng)小白的存在，谷歌即使重返中國，它的市場份額也不會超過百度，而且谷歌重返中國侵蝕的份額不僅僅是百度一家，聯(lián)想起那么多的跨國巨頭在中國受挫，就知道谷歌想要回到退出中國之前的市場份額有多難了。

百度在國內(nèi)的優(yōu)勢地位還將持續(xù)。