你常常會懷念過去的美好時光嗎?

懷舊情懷總是能激起我們對過去的渴望，它是一種對曾經(jīng)的時間或地點(diǎn)的感傷懷念，無論是一段經(jīng)歷、一個國家或時代還是曾經(jīng)的家人朋友，都可以成為我們懷舊的對象。

在設(shè)計中，無論科技如何進(jìn)步，現(xiàn)代社會如何發(fā)展，懷舊主題總能以一種感傷的、情緒化的方式成功吸引目標(biāo)觀眾。懷舊情懷作為一種渴望的表現(xiàn)形式，一直以來都存在于人類的基本生活狀態(tài)中。接下來，我們一起看看如何才能在設(shè)計中體現(xiàn)懷舊主題的神秘魅力。

懷舊情懷的心理影響力

Jessica Helfand在《Design Observer》中這樣描述道：“懷舊情懷允許人們忽略現(xiàn)實(shí)情況進(jìn)行回憶和感悟，而且常常是一種經(jīng)過美化的烏托邦式的想象和回憶。”懷舊情懷確實(shí)能激起一些正面的情緒，比如幸福感、依戀感、自信和樂觀;當(dāng)人們感到失落的時候，懷舊情緒往往能夠讓他們振作起來。

懷舊情懷是通過人的視覺、聽覺和味覺激發(fā)而來的，有時候是一首讓你重回婚禮現(xiàn)場的歌曲，有時候是一陣讓你想起外婆的食物香氣，或者是一張令你記起那年暑假的老照片……Thrownback Thursday針對他們的社交媒體觀眾，設(shè)計了一則懷舊主題的廣告。參與者需要發(fā)布一張他們最喜歡的度假照片，一旦被選為幸運(yùn)觀眾，便可以獲得一張重游故地的旅行優(yōu)惠券。

懷舊情懷也可以激起人們對上一個時代生活的渴望，因為無論是照片、電視還是電影，都給人一種“上個時代的生活比現(xiàn)代生活更簡單”的印象。認(rèn)真想想美國電視劇《廣告狂人》和五六十年代的真實(shí)生活，實(shí)際上并沒有那么多快樂的家庭主婦和簡單質(zhì)樸的郊區(qū)生活，一切美好的想象只是文化記憶給人造成的錯覺。

那么如何把這種懷舊情懷運(yùn)用到設(shè)計中?辦法有很多。首先要知道兩點(diǎn)：第一，懷舊情懷能夠直接激發(fā)創(chuàng)造性;第二，懷舊元素能夠強(qiáng)化對觀眾的情感吸引力。

懷舊情懷和創(chuàng)造性

有研究發(fā)現(xiàn)懷舊情懷能夠強(qiáng)化創(chuàng)造力。懷舊記憶能給人一種強(qiáng)烈的歸屬感和安全感，讓人感受到生活的意義，這些情緒鼓勵人們以一種更加開放的態(tài)度迎接未來，從而最終激發(fā)創(chuàng)造性。而在當(dāng)前環(huán)境思考過去的行為結(jié)合了“現(xiàn)在”和“過去”這兩個完全不同的概念，這也促進(jìn)了創(chuàng)意的產(chǎn)生。

Britt Davis在她的美術(shù)碩士畢業(yè)設(shè)計中就結(jié)合了“現(xiàn)在”和“過去”兩個概念。她為1924年的世界職業(yè)棒球大賽設(shè)計了一則具有紀(jì)念意義的公交車站廣告，并搭配“Take Your Seat in History”的標(biāo)語。她選用一張歷史性的球員休息區(qū)的照片作為車站背景，這種巧妙的安排讓候車的人覺得仿佛和這些球員坐在一起。

懷舊元素與設(shè)計

設(shè)計師可以利用懷舊元素讓觀眾產(chǎn)生好感，從而達(dá)到吸引觀眾的目的。除了激發(fā)觀眾的歸屬感和安全感，設(shè)計師還可以融入一些情感來與觀眾建立聯(lián)系，令觀眾產(chǎn)生好感。

懷舊主義和消費(fèi)者決策研究專家Filippo Cordaro表示：“簡單來說，正面的回憶能夠令人產(chǎn)生正面的情緒;而更復(fù)雜的解釋是，這些正面的回憶讓人們強(qiáng)烈感受到與他人之間的社會連通性。”

雖然平面設(shè)計是一個不斷探索新事物的過程，但是所有新事物都或多或少有一些舊的內(nèi)核，因此，重新塑造舊記憶可以為你的設(shè)計注入真實(shí)感、現(xiàn)實(shí)感和聯(lián)系性。以下25個懷舊設(shè)計或許能給你帶來一些設(shè)計靈感。

01.重現(xiàn)童年回憶

人們喜歡回憶兒時的經(jīng)典游戲或運(yùn)動史上的一些偉大瞬間，Grownup就根據(jù)這一點(diǎn)創(chuàng)造了這一系列五顏六色的設(shè)計。左側(cè)是為洛杉磯的IAM8BIT懷舊游戲藝術(shù)展設(shè)計的作品，展現(xiàn)了老式投幣游戲機(jī)的形象;而右邊是為慈善機(jī)構(gòu)Willow Foundation創(chuàng)造的設(shè)計，以此紀(jì)念棒球運(yùn)動員Ian Botham在1981年比賽中的勝利，這個設(shè)計呈現(xiàn)出八十年代早期的風(fēng)格。

02.夏日回憶

Chelsea Pritchard的設(shè)計令人回想起那似乎永不消逝的夏天?；顫娒髅牡呐渖约八械南娜辗柖剂钣^眾陷入對炎炎夏日的回憶。

03.回歸淳樸的時代

Saturday MFG為Thelma’s設(shè)計的這款曲奇包裝令人想起了小時候的爐子和灶臺，也以此表達(dá)該品牌發(fā)起人對曾祖母Thelma的尊敬與愛意。

04.節(jié)日慶祝

設(shè)計公司Cherry Bomb將他們的圣誕賀卡設(shè)計成傳統(tǒng)的圣誕毛衣花樣，顯得十分別致。圣誕毛衣在近幾年來已經(jīng)成為一種懷舊符號，人們一看到它就會想起圣誕派對和奶奶織的毛衣。

05.今昔對比

美國運(yùn)通公司對比了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的信用卡設(shè)計，直觀展示了配色和字體設(shè)計發(fā)生的變化，而羅馬百夫長的圖像以及邊框的設(shè)計一致沿用至今。

06.本土風(fēng)格

回歸家鄉(xiāng)、支持家鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為現(xiàn)代生活方式中越來越重要部分。清新的色彩、復(fù)古的字體以及大面積的空白都完美契合了Best Creamery小規(guī)模的、有機(jī)的品牌形象。“我想以一種傳統(tǒng)的奶制品包裝向觀眾傳達(dá)清新又親切的品牌形象”。

07.創(chuàng)造一個親民的形象

R Design為Tesco的冰激凌系列產(chǎn)品包裝設(shè)計了一個名為Mr. Nicecream的插畫形象，為整個設(shè)計增添了十足的童趣。R Design表示：“我們避開了一些老舊的設(shè)計套路，盡力展現(xiàn)一種天真童趣的懷舊風(fēng)格，讓人看了會心一笑。”

08.歷史性照片

TBWA為Eesti And設(shè)計的這款包裝融入了復(fù)古的黑白照片設(shè)計，此外，插畫式的logo設(shè)計也成為了整個包裝的點(diǎn)睛之筆。該設(shè)計滲透了一種家庭和文化傳統(tǒng)的懷舊感。

09.老式字體

Bombay Circus是一家具有歷史的著名馬戲團(tuán)，他們的這則海報匯集了許多經(jīng)典的馬戲團(tuán)相關(guān)元素，如馬戲蓬和馬戲指揮，而且還加入了傳統(tǒng)馬戲海報的字體設(shè)計，淋漓盡致地表現(xiàn)了馬戲團(tuán)奇妙和異想天開的特質(zhì)。

10.使用墨色

墨色是十九世紀(jì)末、二十世紀(jì)初的黑白照片的顏色。使用墨色濾鏡或配色可以立即為圖片注入一種復(fù)古懷舊的感覺。

11.喚起回憶的照片

Andre Josselin為奔馳公司的Visit California主題廣告拍攝了一系列唯美的照片。照片中的光線、風(fēng)景以及人物的背影喚起了人們的種種回憶甚至鄉(xiāng)愁。

12.傳統(tǒng)元素

Brothers Design為新西蘭品牌Tasti設(shè)計了這款融合傳統(tǒng)元素設(shè)計的包裝，他們在其中描繪了經(jīng)典的烘焙點(diǎn)心以及其他新西蘭象征符號。

13.致敬黃金年代

新西蘭Waitemata Pale Ale的這款珍藏版啤酒包裝旨在向他們長達(dá)八十年的釀酒歷史致敬。Designwork設(shè)計公司利用絲網(wǎng)印刷、鮮艷的色彩和陰影創(chuàng)造出一個十分立體的數(shù)字設(shè)計，而包圍數(shù)字的黃色色塊更進(jìn)一步突出了數(shù)字的視覺焦點(diǎn)，創(chuàng)造出一種黃金時代的感覺。

14.拉近距離

Donna Roggi和Jacqueline Etsay為美國Oscar Mayer公司設(shè)計的這一系列包裝也是為了向黃金年代(五十年代)致敬。她們運(yùn)用中世紀(jì)風(fēng)格的趣味性插畫、配色和字體來拉近與觀眾之間的距離，也喚起觀眾對這個品牌的記憶。

15.中世紀(jì)風(fēng)格的配色

Channin Fulton想要通過這款游戲盒喚起觀眾對墨西哥游戲的回憶。Fulton運(yùn)用了鮮明的折衷主義配色來表現(xiàn)二十世紀(jì)中期的風(fēng)格，而網(wǎng)格布局以及結(jié)構(gòu)式的字體設(shè)計令人想起了墨西哥式的圖片和街頭廣告設(shè)計。

16.融合老式物品元素

這款墨西哥金酒包含32種墨西哥植物原料的特性，代表了墨西哥共和國的32個州。Abraham Lule以一系列舊式物品為靈感，例如郵票、酒吧門面、民謠專輯、書籍封面等等，每個物品都分別對應(yīng)一種特性，最終造就了這款清新浪漫的懷舊風(fēng)格的包裝。

17.以復(fù)古作品為靈感

紐約的Cooperstown Distillery一直以來都會推出棒球主題的烈酒，為了慶祝2016年美國職棒大聯(lián)盟球季，他們又推出了一款棒球主題的肉桂威士忌。設(shè)計師Pavement的靈感來源于球賽票根和球員卡等傳統(tǒng)設(shè)計作品。

18.保持質(zhì)樸

Leiteria Lisboa是一家乳制品公司，他們的各種廣告設(shè)計一直以來都著重表現(xiàn)葡萄牙奶制品產(chǎn)業(yè)的輝煌時期。他們的logo設(shè)計以傳統(tǒng)的牛奶瓶和條紋吸管來傳達(dá)那個時期的質(zhì)樸感，此外，極簡風(fēng)格的設(shè)計也展現(xiàn)了該品牌純潔、質(zhì)樸、新鮮的產(chǎn)品特征和形象。

19.復(fù)古元素

Ridna Marka是一個烏克蘭果汁品牌，因此設(shè)計師Yurko Gutsulyak便以六七十年代的蘇聯(lián)為靈感，加入了一些具有老式蘇聯(lián)商品風(fēng)格的顏色和圖案設(shè)計。無論是親身經(jīng)歷過這個時期的老一輩還是聽父母講述過相關(guān)故事的年輕人都可能被這個包裝設(shè)計打動。

20.浪漫元素

Mousegraphics為Mez pastilles設(shè)計的這款包裝的目標(biāo)受眾為比較年長的消費(fèi)者。設(shè)計師在一張經(jīng)典的黑白照中添加了色彩，展現(xiàn)出一種溫柔浪漫的效果。

21.假日元素

節(jié)日是最能激發(fā)懷舊情懷的一個時段。Beardwood在Bath& Body Works的節(jié)日限定包裝設(shè)計中展現(xiàn)了經(jīng)典的冬日活動，比如滑雪和滑冰，令觀眾感受到假日的愉快氣氛。

22.親切感

Brother Design為Pams系列面粉產(chǎn)品設(shè)計了這一組包裝。烹飪和烘焙往往具有許多懷舊內(nèi)涵，這些紙質(zhì)包裝描繪了各種典型的廚房符號，使觀眾產(chǎn)生親切感。

23.old-school風(fēng)格

這則海報是倫敦切爾西音樂節(jié)Under the Bridge五周年紀(jì)念海報之一，這一系列海報組合在一起展現(xiàn)了一個完整的Old school風(fēng)格舞會場景，例如吉特巴舞和查爾斯頓舞等等。

24.重現(xiàn)經(jīng)典

應(yīng)消費(fèi)者的強(qiáng)烈需求，瑪氏公司在2015年重新推出了他們的經(jīng)典產(chǎn)品——脆巧克力豆。他們的“脆巧克力豆的回歸”主題廣告讓消費(fèi)者見證了九十年代經(jīng)典糖果產(chǎn)品的復(fù)興。

25.結(jié)合不同的概念

Cory Etzkorn結(jié)合薄荷糖和硬幣這兩個完全不同的概念，設(shè)計出這款十分別致的包裝。牛皮紙包裹的糖果條整齊排列在藍(lán)綠設(shè)計的紙盒里，令人想起了硬幣的包裝。

結(jié)語

懷舊元素常常能在觀眾心中激起一種溫暖的感覺。設(shè)計師要學(xué)會找到品牌和懷舊元素的一些聯(lián)系，學(xué)會以抽象的方式將這些聯(lián)系表現(xiàn)出來，但是，一定要了解你的目標(biāo)觀眾群，因為不同年代的人有不同的經(jīng)歷和情感聯(lián)系，你要學(xué)會依據(jù)不同的情況采取相應(yīng)的策略來達(dá)到最好的效果。