相關術語概念

廣告組：廣告組是管理廣告計劃/廣告創(chuàng)意的大單位。

廣告計劃：管理關鍵詞/創(chuàng)意的小單位。

廣告創(chuàng)意：廣告展現(xiàn)的最終形式，包括創(chuàng)意素材、創(chuàng)意標題、附加創(chuàng)意、應用來源等。

預算：在指定投放時間段，您對指定投放廣告組或計劃的支出計劃。出價：競價廣告中，您設置的出價代表您愿意為一次點擊支付的最高費用，您實際出價一般會低于您設置的出價金額。

CPC：按照點擊計費，產生1個點擊計費1次（第一位計價=第二位出價*第二位預估點擊率/第一位預估點擊率）。

CPM：按照每千次展示計費，每1000個展示（第二位出價）計費一次。

最低出價：系統(tǒng)根據廣告定向條件歷史數(shù)據估算出的最低價格，廣告客戶的出價應高于系統(tǒng)提示的最低出價；

盡快投放：盡可能快地投放廣告。

平均投放：根據一天的流量，勻速投放。按小時投放：根據預算和流量，平均到每個小時進行投放。直達應用鏈接：點擊廣告后，“直接到達”廣告主“應用”內廣告指定的落地頁。

廣告管理后臺界面介紹

點擊“推廣管理”，進入“推廣管理”界面。

賬戶樹形結構：賬戶下所有廣告組及廣告組下計劃從屬關系圖

賬戶余額：賬戶余額及當日消耗金額情況

賬戶總體推廣數(shù)據：賬戶各層級特定時段數(shù)據指標

時段選擇：選擇所查看數(shù)據的時間段，可支持查看當天分時數(shù)據，數(shù)據截止到查看當天前一個小時

批量操作器：批量啟用、暫停、刪除廣告單元

自定義列：自定義數(shù)據指標進行查看

查看與編輯廣告狀態(tài) 

在推廣管理界面，可對投放的廣告組（計劃、創(chuàng)意）進行查看和管理。

查看廣告組下屬所有廣告計劃：

點擊指定廣告組名稱或左側樹形圖中的廣告組名稱可查看該廣告組下所推廣的所有廣告計劃。

例如：點擊圖片的“新平臺上線測試廣告組”，可查看新平臺上線測試廣告組下所有廣告計劃。 

查看廣告計劃下屬所有廣告創(chuàng)意：

點擊廣告計劃名稱，查看該廣告計劃下的所有廣告創(chuàng)意。

例如：點擊“落地頁測試”計劃，可查看落地頁測試計劃下所有廣告創(chuàng)意。

暫停和啟動廣告組（計劃、創(chuàng)意）：

點擊“開關”選項，可對當前賬戶下的廣告組、廣告計劃、廣告創(chuàng)意進行暫停和啟動操作（如圖5）。

批量管理廣告組（計劃、創(chuàng)意）：

選擇任意一個或多個廣告單元，點擊“操作”，可批量啟用、暫停、刪除對應廣告單元

編輯廣告組（計劃、創(chuàng)意）：

鼠標懸停指定廣告組、廣告計劃、或者創(chuàng)意名稱處，將看到（第1張圖），編輯圖標，點擊（第2張圖），可對該廣告組（計劃、創(chuàng)意）進行編輯和更新。

查看自定義列數(shù)據：

自定義指定數(shù)據維度，可查看相應數(shù)據維度指標

支持展示數(shù)據、安卓應用下載數(shù)據和安卓應用下載廣告數(shù)據的查看。

展現(xiàn)數(shù)據包括展現(xiàn)、點擊、點擊率等相關數(shù)據。

展示數(shù)：您的廣告獲得的展示次數(shù)。當您的廣告出現(xiàn)在手機屏幕時，就計為一次展示。

點擊數(shù)：您的廣告獲得的點擊次數(shù)。當用戶點擊您的廣告時，系統(tǒng)就會記錄一次點擊。

點擊率：表示用戶在看到您的廣告后點擊廣告的頻率，可用于評估您的廣告效果。點擊率是廣告獲得的點擊次數(shù)除以展示次數(shù)所得到的百分比（點擊次數(shù)÷展示次數(shù)=點擊率）。

平均點擊單價：您平均為每次點擊支付的金額。平均點擊單價一般會低于您的出價。

平均每千次展現(xiàn)費用：平均每千次廣告展現(xiàn)您所支付的金額。

總花費：該廣告單元在該投放時段的總消耗。

詳情頁展示量：視頻在視頻詳情頁的展示量。

播放量：視頻在信息流和詳情頁播放量之和。播放量=視頻信息流內的播放量（新版自動播放、舊版點擊播放）+詳情頁播放量。

WiFi播放占比：視頻在WiFi環(huán)境下的播放量占比。WIFI播放占比=WIFI環(huán)境播放量➗總播放量×100%平均單次播放時長：平均每次播放事件的播放時長。

平均單次播放時長=帶播放時長的事件的播放時長秒數(shù)之和➗帶播放時長的事件數(shù)播完率：視頻播放完成的占比。播完率=（視頻流內播放完成+詳情頁播放完成）➗總播放×100%（此處播放完成不含播放中斷）

下載完成量：該應用的下載完成次數(shù)。

下載完成成本：每次下載完成的平均花費。

下載完成率：點擊總數(shù)中下載完成量占比。下載完成率=下載完成量➗點擊次數(shù)×100%下載開始數(shù)：該應用的下載開始次數(shù)。

下載開始成本：平均每次下載的花費。

下載開始率：點擊總數(shù)中該應用的下載數(shù)占比。

 廣告投放流程

完整的廣告投放流程包括賬戶結構規(guī)劃、創(chuàng)建廣告組和廣告計劃、廣告投放、報表分析及廣告優(yōu)化幾個部分。

 賬戶結構規(guī)劃

廣告賬戶分為廣告組、廣告計劃、廣告創(chuàng)意三個部分。

頭條廣告支持多創(chuàng)意功能，可對一個廣告計劃采用多創(chuàng)意，并自主選擇是否投放到多個廣告位置。

按照不同的推廣目標創(chuàng)建不同的廣告組，然后按照不同的產品服務，不同的素材或定向創(chuàng)建不同的廣告計劃。

例如：現(xiàn)在要推廣一款理財類產品，要求一方面收集用戶線索，另一方面需要推廣這款理財類APP，那么可以分建落地頁和應用下載兩個廣告組，落地頁廣告組以填寫表單的方式獲取用戶線索，應用下載廣告組則以增加app下載量為主。然后再按照不同的素材品類，或者不同的定向方式分建不同的計劃。

創(chuàng)建廣告組

點擊“新建廣告組”，進入創(chuàng)建廣告組頁面

選擇推廣目的，根據你所推廣的商品或服務選擇對應的推廣目的 

設置廣告組預算和廣告組名稱

點擊“保存繼續(xù)”，完成廣告組創(chuàng)建，進入廣告計劃創(chuàng)建頁面

 選擇推廣目的

廣告組支持應用下載、落地頁和文章推廣三種推廣目的。

推廣目的分類介紹

設置廣告組預算和名稱

設置廣告組預算金額：根據客戶預算要求設置不限預算或指定預算金額

設置廣告組名稱：按照推廣目的、推廣位置、推廣品類按統(tǒng)一格式設置廣告組名稱，便于進行廣告組統(tǒng)一管理

廣告組預算設置不能低于100元；預算金額調整每次不能低于100元；

·24小時內修改預算操作，不能超過5次；

·修改后預算金額，不能低于當前已消費金額的115%，以整百單位向上取整；例如：當日已經消費5500元，調整預算最低金額為，5500*115% = 6325，向上取整為6400元，如修改預算金額小于6400元，系統(tǒng)會提示：當前計劃預算最低設置為6400元，請重新設置。

·廣告組名稱長度在1到100個字符，中文不超過50個字。

創(chuàng)建廣告計劃

廣告組設置完成，點擊“保存繼續(xù)”進入廣告計劃創(chuàng)建界面。

通過以下方式，可創(chuàng)建一個新的廣告計劃：

①設置下載鏈接、落地頁鏈接或錄入文章：根據推廣目的，應用下載廣告需設置下載鏈接、落地頁廣告需設置落地頁鏈接，文章廣告需錄入文章

②設置廣告受眾：通過地域、性別、年齡、興趣等定向，可以選擇廣告投放的受眾范圍

③設置廣告預算和出價：為廣告計劃設置日預算或總預算，設置出價

④設置計劃名稱：為廣告計劃設置名稱

⑤ 點擊“保存繼續(xù)”完成廣告計劃創(chuàng)建，進入廣告創(chuàng)意創(chuàng)建頁面

 設置下載鏈接、落地頁鏈接或錄入文章

設置下載鏈接（應用下載廣告）

輸入安卓（apk）下載鏈接，系統(tǒng)將自動識別應用包和下載平臺（若未能自動識別應用包，請手動填寫）：

設置落地頁鏈接（落地頁廣告）

TIP：活動或產品推廣的落地頁鏈接，可以自己提供，或使用平臺提供的建站工具進行H5頁面的創(chuàng)建。

設置文章（頭條文章廣告）

在文章廣告組下創(chuàng)建文章廣告計劃，需要錄入文章，可以手動錄入文章，或選擇頭條自動收錄文章。

設置廣告受眾

受眾定向介紹

用戶地域：頭條的地域定位是將用戶的當前GPS、IP、歷史城市、服務器地址等因素加權得出的，這樣的定位方式比單純的IP定位更加準確。

可以選擇省市或區(qū)縣進行特定受眾投放。

興趣分類：

定位對某些主題的內容感興趣的受眾，興趣標簽越多，覆蓋的受眾數(shù)量越多。每個人群可以有多個興趣分類，受眾分析時會展示其他興趣的占比。

受眾興趣關鍵詞：

定位對指定內容或特定事件感興趣的受眾，作為對較粗粒度的興趣的補充，粒度比興趣分類更細。

同時勾選興趣關鍵詞，在投放時，會投放給屬于該興趣分類下有該關鍵詞的人群。興趣是穩(wěn)定的，但是關鍵詞的更新頻度較為頻繁。

手機平臺及網絡定向：對用戶的手機操作系統(tǒng)平臺及看到廣告時使用的網絡環(huán)境進行定位。

APP行為定向：

根據用戶手機中APP的安裝和使用情況，判斷用戶的興趣和需求，幫助廣告客戶找到更精準的用戶。

按分類：根據用戶手機中已安裝APP的分類投放廣告APP分類。

按APP：

只向手機中已安裝指定APP的用戶投放廣告。

興趣分類與興趣關鍵詞的區(qū)別

設置受眾興趣的同時，設置興趣關鍵詞，會使定位更加精準，但有可能造成部分流量的流失，因此建議增加興趣關鍵詞的覆蓋面和數(shù)量以彌補流量的損失。

查看當前所選受眾和受眾預估覆蓋數(shù)

頁面右側可查看當前所選的受眾情況及受眾的預估覆蓋數(shù)，可根據所選定向的預估覆蓋數(shù)判斷所選定向的投放量級是否符合預期。建議定向不應過窄，以免造成展現(xiàn)量過少的情況。

過濾已安裝用戶、設置最低IOS版本和網絡環(huán)境

設置過濾已安裝用戶，已安裝該APP的用戶將不再看到廣告，使投放更高效Android推廣可自動過濾已安裝用戶，IOS推廣需客戶填寫APP_scheme

 設置廣告預算和出價

①設置日預算和總預算：設置當日預算金額或投放時段總預算金額

②選擇投放時段：可選從現(xiàn)在開始投或分時段投放，可根據一天的分時數(shù)據選擇投放該廣告的具體時段

③選擇出價方式：根據推廣目的選擇不同的出價方式

④設置出價：參考最低出價，為計劃設置合適的出價

設置廣告計劃名稱

新建創(chuàng)意

①添加創(chuàng)意素材：選擇添加大圖、小圖、組圖及視頻素材

②設置創(chuàng)意分類和標簽：為推廣的產品和服務選擇合適的行業(yè)分類及標簽

③設置廣告監(jiān)測：設置第三方監(jiān)測鏈接

④點擊“保存”完成創(chuàng)意的創(chuàng)建

 添加創(chuàng)意素材

①選擇素材樣式及上傳

②設置應用名稱（應用下載廣告）或直達應用鏈接（落地頁廣告）

③填寫來源（落地頁廣告）

④設置附加創(chuàng)意

⑤選擇高級功能（可選），“關閉廣告評論”或“以webview打開”

 選擇素材樣式及上傳素材

上傳素材

按照不同規(guī)格要求上傳不同的素材樣式，填寫應用名并選擇附加創(chuàng)意樣式。

素材分類與規(guī)格、要求 

填寫應用名稱（應用下載廣告）

填寫廣告來源（落地頁廣告）

落地頁廣告需要填寫廣告來源，請?zhí)顚懝久Q或推廣的商品服務名稱。

選擇附加創(chuàng)意（應用下載與電話撥打）

應用下載，創(chuàng)意中可呈現(xiàn)出對應的應用下載樣式。

在落地頁廣告組下創(chuàng)建廣告，附加創(chuàng)意可選“電話撥打”，創(chuàng)意中可呈現(xiàn)出對應的電話撥打樣式。

預覽創(chuàng)意投放位置及樣式

頁面右側提供創(chuàng)意預覽功能，可預覽該創(chuàng)意投放到指定位置的呈現(xiàn)形式。

勾選”投放到該位置”確定將創(chuàng)意投放此廣告位，系統(tǒng)默認所有位置為全部勾選狀態(tài)。

 高級功能設置（以webview打開和關閉廣告評論）

選擇創(chuàng)意展現(xiàn)方式

選擇創(chuàng)意展現(xiàn)方式，可選優(yōu)選模式或輪播模式
l  優(yōu)選模式：在每一次展現(xiàn)的時候，系統(tǒng)會進行CTR預估，預估CTR高的會得到展現(xiàn)機會。
l  輪播模式：隨機展現(xiàn)創(chuàng)意，平分流量，要求單創(chuàng)意展現(xiàn)次數(shù)大于1萬時，各創(chuàng)意流量差小于1%。后期根據流量效果選擇其他模式。

建議新上創(chuàng)意時選擇輪播模式，根據效果切換到優(yōu)選模式。

設置廣告分類和標簽

根據推廣的產品或服務，選擇盡可能與廣告素材最相關的行業(yè)分類，以及能全面準確描述產品、廣告素材或受眾的標簽。

設置廣告分類：廣告分類是系統(tǒng)預估廣告CTR的重要指標，請選擇與推廣產品和服務最相關的行業(yè)分類。
設置廣告標簽：廣告標簽是系統(tǒng)預估廣告CTR的重要指標，決定廣告展示機會的重要因素，建議設置的標簽不宜過窄。
例如：某客戶經營鮮花速遞生意，則設置的廣告標簽宜為鮮花、鮮花速遞、節(jié)日、送禮、禮物、情人節(jié)、圣誕節(jié)這樣類別描述型的標簽，而非玫瑰花、月季等過于具體的產品詞。

設置廣告監(jiān)測

 設置第三方監(jiān)測鏈接，監(jiān)測廣告的展示點擊及轉化數(shù)據。
第三方展示監(jiān)測鏈接和第三方點擊監(jiān)測鏈接
展示監(jiān)測的方式屬于異步監(jiān)測方式。
原理：當產生展示事件時，用戶客戶端會請求（訪問）第三方展示監(jiān)測鏈接。監(jiān)測公司最終統(tǒng)計訪問次數(shù)。同時監(jiān)測公司可以統(tǒng)計到每次訪問對應的設備信息如IP，瀏覽器信息等詳細參數(shù)，但是無法直接獲取到用戶的設備號。
點擊監(jiān)測方式有兩種，一種是同步監(jiān)測，一種是異步監(jiān)測：
同步監(jiān)測
原理：302跳轉（監(jiān)測和落地頁合為一個鏈接）。用戶點擊廣告后，用戶客戶端先訪問監(jiān)測鏈接，監(jiān)測公司統(tǒng)計訪問數(shù)量，然后返回一個落地頁，客戶端繼續(xù)訪問這個落地頁。
鏈接填寫位置：落地頁
異步監(jiān)測
原理：當產生點擊事件后，頭條服務器訪問點擊監(jiān)測鏈接。
鏈接填寫位置：第三方點擊監(jiān)測鏈接
涉及問題：由于是服務器發(fā)請求，所以監(jiān)測公司收集到的訪問都是來自同一個IP段。如果客戶是定向某一城市，那么僅通過IP判定地域就會產生地域差異較大的問題。
注意：
·   每個監(jiān)測代碼鏈接返回數(shù)據不能大于10KB，我們不建議放置帶跳轉的監(jiān)測鏈接。
·   點擊監(jiān)測代碼和展示監(jiān)測代碼是兩個不同的代碼，請勿填錯。
·   頭條平臺對于第三方點擊監(jiān)測的數(shù)據是server to server的發(fā)送方式。

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